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华表产品/流程培训——2019.11.25

品牌华表产品流程01

华表产品概览位置特点资源独占，右侧展现，抢占行业竞争先机，树立和强化企业的品牌影响力触发机制覆盖受众广泛——通用词，事件词，明星词，节日词触发售卖机制按周CPT竞价，购买机制灵活满足需求品牌活动宣传，整合曝光需求，行业通用词竞争激烈潜在作用深化品牌认知，建立起业务强相关的品牌关联，影响网民消费决策

华表产品选择原因从5种推广场景分析客户使用百度华表产品的需求情况从企业和网民2个角度出发挖掘百度华表产品在推广中体现的价值.5.推广时期客户需求时间节点特定需求特殊事件

华表——推广时期初始推广期客户初步尝试在百度投放，采取小规模测试投放模式全面拓量期随着转化需求量的提升及客户自身业务发展阶段需求，全面拓量，提升品牌知名度，抢占市场份额逐步拓展期成本可接受范围内逐步拓展投放规模稳定投放期达到一定百度投放规模后相对进入稳定投放阶业推广各时期的需求不同，进入全面拓量期存在品牌提升及抢占市场份额需求，适合推介百度华表产品

华表——客户需求从客户需求角度：从日常投放打造爆款产品，到活动宣传，再到品牌联想需求，华表充分给予客户需求主打产品、爆款产品阶段性主力营销宣传日常投放活动期间满足高曝光，全覆盖的需求活动曝光深化行业中自身品牌的认知度及联想度品牌宣传

华表——时间节点在常规淡旺季、特定节日、特殊事件时期，借助热点与品牌产品的紧密关联婚纱摄影业新活动、新产品推介等节前时期进入抢占市场，排除竞品阶段3.8女王节11.11电商日阴历八月十五中秋阴历七夕情人节7月1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月礼品行业节前预热【年末-年初】，品牌全面曝光个人用品、生活家居等行业借势双11，深化品牌认知电商行业开年首个行业销售高峰节点

华表——特定需求广告位受限，而品牌产品与特定词联系密切，需要广告曝光，选择华表强势露出竞争激烈，有品牌产品阶段性高曝光需求，杀出重围，凸显品牌

华表——特定事件明星代言资源利用，粉丝人群覆盖，挖掘新流量资源，吸引新意向客户关注热点事件、舆论等找到产品契合点进行推介，挖掘潜在客户

华表流程梳理售卖方式有两种评估客户是否可以购买客保开通一站式账号与产品端口购买成功投放上线竞价（周三出结果）售卖流程查询可购买词包（价格、可购买时段）提交物料并审核通过每周竞价包段竞拍时间每周一0时-周三14时，价高者得每周一0时-周三14时，价高者得（暂定）购买方式天启平台操作天启平台操作（按需转换短期词包）竞拍时长次周起1-13周次周起连续14周以上（包含14周）词包报价客户后台可见客户后台可见反馈时间周一至周二上午9:45/下午15:45；周三上午9:45/中午12:45

华表流程——天启平台登录1一站式账号登陆天启平台：2资源管理-品牌华表进入可以【查看词包】或者直接【去竞价】

华表流程——词包查看1资源管理：品牌华表【查看词包】2华表词包工具查看词包：1.查看到华表所有行业下的词包内容2.可查看近一年各个词包预估底价与历史同期pv竞价说明与规则等指定词包近一年预估底价与历史同期价格走势图下一轮竞价周期倒计时提示可下载全部词包查看所有行业词包，但是竞价仅可选择客户行业准入词包

华表流程——竞价到投放查看竞价结果出局/竞价成功查看胜出词包与时间推广计划默认建立物料上传物料填写基本信息选择词包与出价查看比价结果调整出价竞价计划1新建竞价计划2竞价计划列表3推广计划列表竞价成功后自动生成一条推广计划可直接参与竞价，或存为草稿草稿，可直接选择参与竞价编辑计划，可查看比价情况

华表流程——词包询价客户信息填写：1.计划名称可自定义2.url可自动弹出（制作物料时可更改落地页地址）一级行业：请选择想要购买的词包的行业词包类型：时效词包/通用词包【常用】周期类型：短期词包【常用】/长期词包短期改长期需通过邮件申请，长期改短期可直接联系产品pm修改选择词包：短期/长期词包不共用选择后可查看购买周期，按周期出价

华表流程——词包询价【找词包】若只知道关键词但是词包行业不匹配，可以先去老华表系统中搜索词包名后再询价11月1日前上线的华表客户，在老系统中查看下线时间

华表流程——词包询价预估pv在想要投放的周期内填写出价，可批量提交灰色不可填写，说明已售出

华表流程——物料制作选择推广管理，竞拍成功后自动生成计划点击物料，制作物料，审核通过后即可等待上线【一定要在默认单元里建物料】制作物料——涉及商标和logo需提交商标证或授权；涉及数字（第一/始于1973等）需提交相应证明材料；修改物料——直接修改/【审核通过】复制—修改提交千万不要删物料

华表流程——QAＱ：为什么无法提交竞价计划是，提示系统异常，无法提交？Ａ：提交竞价计划时需保证广告