百度搜索推广营销白皮书.pdfVIP

Embracingchange,ThrivingonInnovation

迎接变化

勇于创新

部门：区域服务赋能中心时间：2021年04月

BaiduMEG区域服务赋能中心

大渠道赋能课程模块概览：白皮书课程框架

百度搜索推广入门——白皮书

优化师每日标准搜索推广产品原理新户方案老户优化常见工具介绍

搭建账户前

优化师的一天搜素推广概述CPC账户问题定位账户工具

准备工作

重点关注指标排名原理新账户结构搭建CPC优化方法定向工具

赋能服务标准展现原理计划搭建思路oCPC账户优化创意工具

出价机制单元搭建思路消费提升方法落地页工具

质量度创意撰写思路优化工具

平台工具

LP选择

百度推广助手

账户持续优化风铃系统

优化师每日标准

优化师一天|重点关注指标|核心指标影响因素|赋能服务标准

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优化师的一天

上午下午晚上

Ø晨会Ø日常账户优化Ø晚会

①昨日数据环比上涨下降原因及举措①确认调优的客户及时操作①根据早会会议纪要复盘各个目标

②今日目标提升金额、提升方向、提升账户；主要优化方向：指标是否达成

（续费、复活、留存）•关键词的优化②关注提升金额是否达标

③部门接口分享产品更新点；•创意（点击率）优化③提升方向是否跟进使用

④临时项目安排分析搜索词与创意相关性，及时修改；④提升账户是否沟通优化

Ø账户数据分析•落地页优化（转化量和转化率优化）⑤续费、复活、留存客户是否跟进

查看指标：展点消、点击率、转化率、转化分析转化率高低原因，关注页面打开速度；及跟进结果

量、关键词报告、搜索词报告、创意报告等②未接通的客户二次跟进⑥指标未达成备注节点及后续举措

Ø续费提醒、预算利用率，预算撞线率，页面Ø下午实时数据监控