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中国家具行业市场调查报告
引自华润涂料市场信息部〔2007年2月〕
第一本针对家具行业的专业市场调查报告
截止到2005年,国内共有家具企业5万多家。XX家具、川派
家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小,竞
争力缺乏也成为不争的事实:现时国内5万多家家具企业中,90%以
上的企业都是中小型民营企业,年销售额在10个亿以上的家具企业
如凤毛麟角,市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有,行业集中
度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国
内家具企业开展的瓶颈。
在中国家具行业中,各种品牌鱼龙混杂,但至今还没有出现真正
意义上的行业寡头。在2006年央视的招标会上,也出现了家具企业
的身影。
从消费者对家具品牌认知情况来看,宜家的总体知名度到达了
78%。、XX的消费者对于宜家的认知度都很高,分别到达96%和99%。
宜家在进驻XX1年多的时间里,就在XX取得了85%的高知名度。宜
家在中国取得了如此的佳绩,归功于其成功的品牌策略。面对宜家这
个竞争对手,国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致等来自品
牌在市场上取得了一定的知名度。在XX,家具市场中各自品牌力量
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比拟均衡:红苹果〔87%〕、宜家〔85%〕、皇朝〔82%〕、联邦〔78%〕、
欧派〔76%〕这5个品牌的知名度比拟接近,形成品牌知名度的第一
集团。而XX依然是外乡品牌的天下,八一家具〔98%〕、青田〔88%〕、
全友〔65%〕等品牌表达出地区优势;宜家XX店已于2006年底开业,
相信这将会对XX家具品牌的格局带来一定程度的改变。
2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类
“中国名牌〞产品:XX凤阳集团“凤阳〞、XX花为媒集团XX“花为媒〞、喜
临门集团XX“喜临门〞、XX联乐床具集团XX“联乐〞、XX穗宝家具装
饰厂“穗宝〞
2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类“中国
名牌〞产品:XX市全友家私XX生产的“全友〞牌板式家具,XX市大富
豪实业开展XX生产的“富之岛〞牌板式家具,XX天诚家具XX生产的“红
苹果〞牌板式家具,江门健威家具装饰XX生产的“健威kinwai〞牌板
式家具;
2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类“中国名
牌〞产品:XX华丰家具XX生产的“华丰〞牌实木家具,天坛股份XX
生产的“天坛〞牌实木家具,XX华日家具股份XX生产的“华日〞牌实
木家具,XX联邦家私集团XX生产的“联邦〞牌实木家具,华鹤集团XX
生产的“华鹤〞牌实木家具,月星集团XX生产的“月星〞牌实木家具,
美克投资集团XX生产的“美克·美家〞牌实木家具,XX省七台河市双
叶家具实业XX生产的“双叶〞牌实木家具,曲美家具XX生产的“曲美〞
牌实木家具
2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类“中国名牌〞
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产品:XX吉斯家具集团XX“吉斯〞、XX海龙家私XX“顾家KUKA〞、XX市左右家
私XX“左右〞、XX凤阳集团“凤阳〞、XX花为媒集团XX“花为媒〞、XX市全友家
私XX“全友〞、XX市富宝沙发制造XX“Frandiss〞、敏华荣家具〔XX〕XX“芝华
仕〞
家具品牌传播途径:
家具卖场和口碑是最有效的两种品牌传播途径
家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。
78%的消费者是通过家具卖场
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