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人文奥运经营定位的概论

人文奥运是一个系统工程，经营定位应该准确。“人文”：泛指人类社会各种文化现象。人文

奥运是指“奥运各种文化现象”，是指以人为主体的奥运参与人文现象，其是“奥运”，其

现象是“奥运人文”；“人文奥运”不等于“人文”，“会的人文现象”才能称之为

“人文奥运”，把的文化融入到奥运的参与文化之中，才能是名符其实的“人文奥运”……

通过会直接形成的“奥运文化现象或景观”才是“人文奥运”！

“更快！更高！更强！”不仅是指成绩，它有更深的含义；“参加奥运比赛，最重要的目的

不是赢得冠军，而是参与”！奥运会的参与活动，是实现“人文奥运”目的有效的途径之一。“新

参与”的经营方式，只是实现“产品”经营的一种和工具：是运用引进大众“参与”的行

为，采用“文化性、群众性、性、网络性、全球性”参与的有效驱动方式，让最广泛的参

与者通过对“产品内容”进行的“参与”活动，而产生对产品的了解、认识与共鸣，去实现推广、

“产品”的经营目的……

举办奥运的战略目的是：“通过举办体育会，借此国的文化、增强与各国人民的

沟通和了解，带动举办国的各项事业发展”。将“举办奥运会”与“带动各项事业发展”两者

更深地了解？也就是说怎样“经营”这些“产品内容”？我们认为，利用“新参与”的方式进行推

广，可实现“产品”的最大。我们假定，“奥运会语言沟通环境建立活动”是“产品”：“新参

与”是实现产品的，“奥运会语言沟通环境建立活动”是的载体，“文化推广”是实

现的目标！★用最直接的奥运人文活动参与载体，实现人文奥运“产品”的目的；符合“新

参与”所“一切载体和都是为实现产品经营目的与目标而服务”的要求。★经

过重新策划演变，从“全球参与”的“人文奥运”去经营，“人文奥运新参与”活动的设计，将成为

涉及奥运国际市场的开发项目，已远远不是一个传统或一般意义的活动。

人文奥运全球参与理念

奥运崇尚“参与”！新世纪引起人文奥运全球的参与！在崭新的世纪里，传统的奥运已跨过几

个世纪，在科技飞速发展的里，奥运应该有它崭新的内容，崭新的方式，崭新的参

与！不再是过去大多数人观赏的“”，而是包括内涵、人参与的活动；是外延更

宽的活动，是人参与的更直接推动社会进步的载体。

作为跨入一个崭新世纪的新奥运，应该有其更加引人入胜的发展，新世纪的人文奥运应该使

“参与”活动从赛场内发展到赛场之外，发展到赛前的四年之中去！应在时间上、空间界限上

突破并展开经营！利用新世纪提供的条件，让世界各国的参与者在不同的地点共同参与人文

奥运活动。

“人文奥运的参与”是全球为追求人类和平的人群共同的、直接的、赛前四年的更广泛、更

长时间的竞赛参与！是从2004年起开始直至2008年前后跨度4年的参与。

人文奥运的参与不只是体育场内的参与，重在体育场外！参与时空不受限制，交流、互动

才是人文奥运参与的最大！是众多国家和地区、具有巨大、力和凝聚力的一

项全球性共同参与活动，是更广泛、人参与人类文明的活动。

人文奥运的参与不限于传统的“面对面”的参与，而是利用国际互联网远距离的参与，是运

用互联网不受时间和空间限制的全球性参与！是大众性、性、广泛性的竞赛参与！

人文奥运的参与是民族文化、语言、商业贸易的交流；发动全球各民族在赛前四年广泛的

人文奥运新参与，沐浴在新世纪的新经济时代，国际互联网成为“全球新参与模式”的实现

平台；通过国际互联网提供“人文奥运”全球参与活动，可以帮助举办国以及国际奥委会获得

全球市场的效益。

人文奥运经营“内容”定位

“人文奥运”是“新奥运”三个展示支点中的重要组成部分，文的展示主要依靠人文奥运

去实现；人文奥运研究要展示什么？这关系到我国举办奥运的战略目标，其展示内