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市场营销学题库及答案

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）

1、（）是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。

A、社会公众

B、供应商

C、营销中介

D、竞争者

正确答案：C

2、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“节能”、“健康”旗帜，它们所

奉行的营销管理哲学是（）观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

正确答案：D

3、（）理论认为，组织要满足自身的各种需要，要生存和发展下去就需

要与所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换，像生物体一样

建立一种与周围环境融洽的关系。

A、资源依附理论

B、种群生态学

C、组织生态学

D、开放系统理论

正确答案：D

4、当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消

费者比较可能采取（）。

A、协调型购买行为

B、习惯型购买行为

C、变换型购买行为

D、复杂型购买行为

正确答案：B

5、（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营

现状信息的信息系统。

A、营销分析系统

B、营销情报系统

C、内部报告系统

D、营销调研系统

正确答案：C

6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国

际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策

略属于（）。

A、声望定价

B、整数定价

C、招徕定价

D、尾数定价

正确答案：A

7、为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销

策略是（）。

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销

D、混合分销

正确答案：A

8、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，

这种渠道冲突属于（）。

A、垂直渠道冲突

B、供货渠道冲突

C、水平渠道冲突

D、多渠道冲突

正确答案：A

9、分销渠道的（）是指渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多

少。

A、深度

B、长度

C、关联度

D、宽度

正确答案：D

10、某食品公司的零食品牌用“潘师傅”，方便面品牌用“潘师傅”，

调味料品牌也用“潘师傅”，可判断该公司采取的品牌统分策略是（）。

A、个别品牌

B、分类品牌

C、统一品牌

D、企业名称加个别品牌

正确答案：C

11、某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的

同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润，这

种定价策略是（）。

A、温和定价策略

B、渗透定价策略

C、撇脂定价策略

D、适度定价策略

正确答案：C

12、根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占

有率较高的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）

B、瘦狗类（dogs）

C、问号类（questionmarks）

D、现金牛类（cashcows）

正确答案：D

13、根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较高但相对市场占

有率较低的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）

B、瘦狗类（dogs）

C、问号类（questionmarks）

D、现金牛类（cashcows）

正确答案：C

14、（）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行

为和购买习惯等变量的差异，把某产品市场划分为若干消费者群的过程。

A、目标市场选择

B、市场定位

C、市场集中化

D、市场细分

正确答案：D

15、当代营销面临的新环境，不包括下列（）项？

A、组织的稳定

B、不断加剧的竞争

C、组织的变化

D、更加苛刻的顾客

正确答案：A

16、营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和动向，

由企业和影响企业营销管理能力的外部因素组成。下列（）属于营销宏

观环境的影响因素？

A、竞争者

B、公众

C、经济

D、供应商

正确答案：C

17、某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精

困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）。

A、顾客利益定位

B、产品特色定位

C、竞争定位

D、用途定位

正确答案：A

18、服务营销组合从原先基本框架4P扩充为7P，增加的3个P当中不包

括下列（）项。

A、人员（people）

B、有形展示（physicalevidence）

C、流程（proc