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江苏职教学测工商管理类-市场

调查与预测

1.邮寄调查法的优点是

A.结果易控制

B.回收率高

C.费用低

D.省时

答案：C

2.企业在一些商场派驻信息员属于

A.联谊活动

B.帮助销售

C.参与观察调查

D.非参与观察调查

答案：C

3.在调查资料整理工作开始之前，首先应该制定

A.调查资料整理方案

B.调查分析报告

C.资料的审核

D.调查计划

答案：C

4.

简述行业背景、回顾行业竞争态势、分析诊断企业等，这些内容属于整个调查总

体方案设计的

A.调查单位

B.调查对象

C.调查目的

D.调查背景

答案：D

5.

对资料进行检查，发现资料中是否存在重大问题，决定是否采用此份资料这是资

料整理的进一步程序，这项工作被称为

A.资料的审核

B.良好的方案

C.资料的录入

D.资料的分组与编码

答案：A

6.“您经常去看电影吗？”，这一提问的不清楚之处是

A.When（何时）

B.Who（谁）

C.How（如何）

D.What（什么事）

答案：A

7.

事先不制定统一的问卷、表格和访问程序，只是由访问者提出调查的题目，由被

调查者自由回答的访问是

A.非标准化访问

B.非标准化访问

C.个别访问

D.集体访问

答案：A

8.市场询问调查前的基础工作是

A.进行电话调查

B.指定态度量表

C.进行案头调查

D.成立专家小组

答案：D

9.企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用

A.直线职能式

B.直线式

C.职能式

D.矩阵式

答案：D

10.属于观察法的缺点是

A.直接可靠

B.适用性强

C.简便易行

D.受时空限制

答案：D

11.

对各个调查单位的资料在时间上是否符合本次调查研究的要求等方面进行的审核

是

A.资料及时性的审核

B.资料准确性的审核

C.逻辑审核

D.计算审核

答案：A

12.在调查报告中，属于单标题的是

A.保护未成年人要从龟蛋成年人入手——关于中小学生出入电子游戏厅的调查

B.悠悠假期，嫦娥作伴——中秋节假日市场感想

C.我运动，我cool——青年人的运动消费

D.海尔空调消费者调查报告

答案：D

13.问卷中，甄别部分的主要目的是

A.确保被调查者合格

B.确保调查结果准确

C.确保问卷的完整性

D.确保问卷的回收率

答案：A

14.调查活动开展的必要性和原因的介绍称为

A.调查单位

B.调查对象

C.调查目的

D.调查背景

答案：D

15.准确地说明市场调查分析的对象、范围，揭示市场调查报告的主题思想的是

A.标题

B.摘要

C.序言

D.正文

答案：A

16.商品销售增长率=（本期销售量—上期销售量）/A，其中A代表的是

A.本期销售量

B.上期销售量

C.同期销售量

D.下期销售量

答案：B

17.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案的

A.最优化

B.最满意化

C.最科学化

D.最合理化

答案：A

18.问卷调查法的缺点是

A.调查者有顾虑和心理压力

B.问卷有效率不易达到很高

C.调查区域易受限制

D.沟通不畅

答案：B

19.在问卷中，旨在向被调查者说明调查的目的、意义的是

A.问卷的标题

B.说明信

C.结束语

D.编码

答案：B

20.关于访问提问过程中的控制及技巧的说法，错误的是

A.在访问过程中，访问者以功能性问题为核心，以实质性问题为辅进行提问

B.针对访问的问题不同，采用不同的提问方式和提问态度

C.采用引导和追寻方法控制访问过程

D.注意非语言因素对访问过程的影响

答案：A

21.

市场调查是一个周密策划、精心组织、科学实施，由一系列工作环节、步骤、活

动和成果组成的过程，说明市场调查的特点是

A.针对性

B.系统性

C.科学性

D.专业性

答案：B

22.不属于常用市场调查方式的是

A.市场占有率调查

B.市场重点调查

C.市场个案调查

D.市场普查

答案：A

23.

主要是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研

究的一种调查方法是

A.观察法

B.访问调查法

C.文案调查法

D.网上调查法

答案：C

24.

对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查，这种调

查属于

A.普查

B.典型调查

C.重点调查

D.抽样调查

答