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复合增长率达17%，游戏IP衍生品或成新增量
2019年 2020年 2021年 2022年 2023年
2019年 2020年 2021年 2022年 2023年
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20.0
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24.5
21.7
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36.5
33.7
40.0
40.6
40.0%
37.8%
50.0
中国游戏IP衍生品市场规模变动状况（亿元）
“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征，这一点在市场规模方面表现最为突出：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。
-10.3%2023年2022年2021年2020年11.5%8.2%
-10.3%
2023年
2022年
2021年
2020年
11.5%
8.2%
6.4%
13.9%
20.7%
12.7%
37.8%
中国游戏IP衍生品市场增长率
中国游戏市场实际销售收入增长率
中国游戏市场规模增长率vsIP衍生品市场规模增长率
2023年2022年2021年
2023年
2022年
2021年
2020年
2019年
60.5%
57.4%
56.9%53.8%
56.5%
54.7%
53.5%53.3%
61.5%
66.7%
新游布局占比
成熟游戏布局占比
流水TOP200移动游戏中衍生品布局数量占比
从产品侧的表现来看，企业对衍生品也较为重视。数据层面，2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言“衍生品”已成为常规布局之一。与此同时，成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。
五大因素趋势游戏IP衍生品市场快速发展
游戏用户情感需求驱动
用户购入衍生品成因分布
角色
50.8%
呈现效果好
25.1%
陪伴/具象化
24.0%
喜欢收集/收集成就感
10.6%
解压/心理支持
7.3%
纪念
6.1%
展示/装饰
4.5%
喜欢“购买”的过程
3.9%
支持官方
3.4%
有实物
2.8%
从驱动游戏IP衍生品市场规模快速增长的成因来看，第一个成因是“情感链接”。当游戏元素成为用户的情感链接后，就具备了为用户提供情绪价值的能力，而在情绪价值的驱动下，用户更愿意自发地为其爱好的元素付费。从数据看，大部分用户是由于喜爱角色而购买衍生品，此外，“陪伴/具象化”的占比也较高，主要指能够随时随地看到、触碰到自己喜欢的角色，而不是通过屏幕、经过登录才可以。除看到、触碰外，“喜欢收集/成就感”“纪念”“展示/装饰”等因素均与实物都相关，这也是衍生品的独特价值。
社会文化环境驱动
2023年
2023年
2022年
2021年
2020年
2019年
0.5
0.0
0.0
3.1
19.0
抖音“潮玩”关键词搜索指数（万）
第二项成因是社会文化。文化环境的变化通常会强化行为、偏好的正当性与大众性，并给予进行此类行为的用户以归属感、身份认同，进而促进用户自发关注与购买。此外，从用户的视角来看，衍生品还有着社交的功能，例如抖音上关键词“潮玩”的搜索指数增长明显。
企业用户环境需求驱动
提升IP知名度
提升IP知名度
提升粉丝粘性
80.0%
86.7%
贵公司布局游戏衍生品的原因是？
第三项成因是受用户环境的驱动，提升粉丝粘性、IP知名度均属于用户环境。从企业调研来看，涉及用户环境的期待约占8成，在各项价值中最高。布局效果上，57.1%的企业认为对“提升游戏/IP知名度”的作用较大。
从更具体的作用途径来看，“提升粉丝粘性”指主要通过IP衍生品加深对角色、游戏、厂商的偏好。
抖音“游戏衍生品”相关话题播放量（部分）话题名称播放量话题名称播放量#
抖音“游戏衍生品”相关话题播放量（部分）
话题名称
播放量
话题名称
播放量
#光与夜之恋一番赏
2.4亿
#英雄联盟周边
1380.7万
#原神周边
1.9亿
#阴阳师周边
1148.1万
#原神周边推荐
1697.8万
#明日方舟周边
802.5万
#王者荣耀手办
1659.1万
#蛋仔派对周边
743.4万
#第五人格周边
1418.2万
#崩坏星穹铁道周边
581.7万
2023年2022年2021年2020年159151172189进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量状况（款）此外，当衍生品具备足够高的销量时，还有望从其他渠道获取免费的破圈流量。例如2023年天猫公布的双十一销量状况中，基于衍
2023年
2022年
2021年
2020年
159
151
172
189
进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量状况（款）
企业经济价
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