市场调研报告范文5篇.pdfVIP

市场调研报告范文5篇

市场调研报告1

20____年__月__日，我随李副社长、曾主任等一行7人从武

汉出发，去安徽、江苏、浙江、上海科学技术出版社及各发行集

团、书店进行了为期10天的市场调研，在此次调研活动中，我

们学习其他出版社的先进改革经验，与同行业编辑交流心得体

会，从书店业务员那里了解市场信息，这些都令我受益匪浅。

我此次调研的主要方向在生活类图书市场，通过与各个出版

社的生活类图书编辑及书店的工作人员交流，我认为我们的生活

类图书从选题策划、寻找作者到宣传制作等方面都有待创新，这

种创新并不是在整个图书市场上的创新，是对于我社以往的出书

方式的一种改革。具体分为以下几点来表述：

1.我们生活编辑室急需一个明确的特色定位。这次走访了几

家地方科学技术出版社都明显感觉到出版特色很重要，这对于主

要依靠纯走市场图书的生活编辑室来说尤为重要。因为图书的规

模效应、出版社的品牌知名度等对读者会产生购买影响。社领导

在开会时提到“有所为有所不为”，生活类图书编辑更应该“有

所为有所不为”。形成明确的特色定位，这也是今年社领导一直

第1页共26页

考虑的问题。

生活类图书品种繁多，生活编辑室共5名编辑，怎样才能选

准一个方向发挥团队的协作能力，集中精力一次推出几套有影响

力的书是我们工作的首要。江苏科学技术出版社生活室郁主任

说：他们对一些不成气候的生活类图书品种基本已放弃，现在主

要是做宠物和园艺类图书。他还建议我们如果要找特色定位的

话，最好是结合编辑自身的专业、兴趣、作者资源以及出版社所

在的地方资源综合来考虑。我认为在分析特色定位时，还需要对

现有的生活类图书市场进行细致的分析，知己知彼方能扬长避

短，找到一个可能进入的细分市场。就菜谱类图书市场而言，吉

林科学技术出版社的菜谱类图书已在市场上站稳脚跟，并被广大

读者认可，形成了一定的品牌效应。

从内容上来看，该社出版的菜谱贴近生活，突出实用性、可

操作性，简单明了，文图并茂，且定价低，与其他社同类书在性

价比方面优势明显，同时，发行部门营销意识增强，新书推介、

卖场指导、服务终端等工作都做得很到位。当然还有其他像中国

轻工业出版社等的菜谱也是很不错的。总之菜谱类图书市场已经

非常热闹，图书品种繁多，竞争十分充分。如果我们要想在这方

面做出特色出来，需要有一些比较有特点、有新意的选题才行，

与其他出版社雷同的选题大可不作。生活编辑室可以在分析了具

第2页共26页

体的细分市场以后，由大家提出几个可能形成特色的细分市场，

然后就作者资源，编辑专业、兴趣及地理优势等因素具体分析，

最后选择一个有比较优势的方向，把这个方向确定为生活室的主

攻方向。当然不管我们确定哪个市场作为我们的出版方向，市场

上已出版的书都已经不少，这就需要我们在这个市场上再去细

分。因为读者对生活类图书的需求是丰富多样的，正如《恋人食

谱》卖得好，吉林科学技术出版社的《家常菜1000样》也能进

入畅销书榜单。在对读者进行精细化定位方面，图书市场还刚开

始，还远不如其他行业竞争充分，同时品牌的绝对占有力在很多

细分市场上尚未形成。只要我们以读者为出发点，总能发现新的

读者需求和新的读者群，满足大众丰富的文化需求。

2.做生活类图书需要寻找新的作者资源，新的出版合作方

式。近年来的生活类图书已经不再是专家指导、传授经验的形式

一统天下，平民化倾向越来越盛，形式也越来越丰富活泼。

____年博客写手梅子的《恋人食谱》，以亲切的随笔加上家

常的菜谱赢得了不少年轻人的青睐，一度创造了生活类图书销售

的新高峰。随后，利用网络资源编写的生活类图书也以“你是作

者，也是读者”的平民化概念走俏图书市场，尤其以美食类和旅

游类图书为盛，无论是《20____上海餐馆指南》还是《携程走中

国》，都是以网友的亲身体验为素材，比起专家的指导更加实用

第3页共26页

和易行。

某出版社的一本以网友的亲身经验为主编辑而成的《ol美

容宝典》，不同于以往的各种畅销美容书，该书总结了大众网友

们的各种护肤心得，推荐出