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高等教育自学考试市场营销策划试题和答案--第1页

全国2006年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题本大题共20小题,每小题1分,共20分

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在

题后的括号内;错选、多选或未选均无分;

1.在进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现出的市场营销策划

特点是B

A.目的性B.战略性

C.动态性D.操作性

2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策

划属于D

A.宏观策划B.中观策划

C.微观策划D.部门策划

3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型,它的纵向代表了业务单位的

年市场增长率,横向代表的是B

A.业务单位的相对市场占有率B.市场吸引力

C.业务实力D.环境的复杂程度

4.竞争往往只通过降低成本的方式进行,这种行业竞争结构类型是A

A.完全垄断市场B.寡头竞争市场

C.垄断竞争市场D.完全竞争市场

5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外,还包括C

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A.财务信息B.人事信息

C.分销信息D.采购信息

6.调研人员进行案头调研的第一步是A

A.评价现成资料B.收集资料的途径

C.资料筛选D.撰写案头报告

7.最常见的市场营销机构的组织形式是D

A.功能型组织B.地区型组织

C.产品型组织D.市场型组织

8.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是B

A.地理变数B.人口变数

C.心理变数D.行为变数

9.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售,这种包装策

略是C

A.类似包装策略B.等级包装策略

C.配套包装策略D.再使用包装策略

10.日本本田Honda汽车企业在产品成功之后,又利用“本田”的品牌推出了摩托车、

割草机、铲雪车等多种产品线,这种策略是B

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多品牌策略D.新品牌策略

11.影响产品价格的最基本因素是A

A.产品成本B.市场需求

C.竞争状况D.国家政策

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12.消费者对某型号电视机的可