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锦江区城市品牌营销策划方案

商云天府

梦入锦江

——锦江区城市品牌营销

策划方案

（总方案）

主办：成都市锦江区人民政府

承办：成都市锦江区房产管理局

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锦江区城市品牌营销策划方案

策划目的

1、概括锦江优势，找出锦江特质，提炼一句锦江城市品牌

推广语，进行有步骤的科学推广，让锦江城市品牌响彻

西部、飞身海外。

2、打响锦江城市品牌，突出锦江区位优势，吸引投资者和

优质人才到锦江投资、居家，促进锦江又好又快发展。

品牌推广语策划

一、锦江印象

1、人文锦江：锦江区自古人文荟萃，文化底蕴厚重。

李白、杜甫、陆游、苏轼、沙汀、李劼人等文人墨

客为锦江留下了脍炙人口的诗篇。号称“震旦第一

丛林”的大慈寺在唐代就已经是中、韩、日三国佛

教学术交流的中心，玄奘大师曾在此汲养学识、智

慧与勇气，并启程西行。

2、商甲锦江：锦江区是成都市的核心城区、中央商贸

商务区，国务院确定的“商贸繁华区”。众多世界

500强企业汇集锦江。区内商贾云集，货通天下，

繁富极盛，尽显“扬一益二”、“天下繁侈”盛况。

“中国白酒第一坊”水井坊，世界上最早的纸币“交

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锦江区城市品牌营销策划方案

子”则是锦江厚重商业文化的历史见证。

3、锦江元素：春熙路、盐市口、东大街、蜀都大道、

红星路、九眼桥、合江亭、李颉人故居、水井坊遗

址、三圣花乡、锦江工业园区等。

在人们的心目中，锦江是天府之国的政治、经济、

文化中心、成都的CBD。

二、策划原则

1、本推广语的品牌重点和核心是“锦江”。要让境外

的人们通过广告语记住锦江，并且对锦江有足够

的好感和向往。同时要让生活在这里的人们感觉

到这句推广语说出了自己的心声，有认可感与荣

耀感。

2、锦江是一座城市，综合优势较强，切忌在广告语设

计中包罗万象，这样给人的感觉就是假、大、空；

只有在广告语中要充分抓住城市特质，才能牵住

城市品牌推广语的牛鼻子。

3、这句话只有锦江可以讲，其它地方都无法讲，要具

有充分的排他性。

4、推广语的策划，必须牢牢把握锦江区委、区政府规

划的“一三七”发展战略目标。

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锦江区城市品牌营销策划方案

三、品牌推广语设计

“商云天府、梦入锦江”——成都·锦江

锦江过去是什么？是中国西部商业文化汇聚地，这里创

造的商业文明可与日月争辉。

锦江现在是什么？是成都CBD，是创业、居家的乐土，

是一座现代化商贸中心城市。

锦江将来会成为什么？在锦江区委、区政府“一三七”

发展战略目标的指引下，即将发展为一座现代服务业新领军

城市。

释义：众所周知，“天府之国”指四川，人们常常又把

成都比作“天府之国”的“天府”。（用天府二字可以快速定

位出锦江的地理位置和区位优势，便于对外推广）

“商云天府、梦入锦江”其意有三：

（一）概括了四川从