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09级市场营销专业《产品管理》试卷任课教师:贾愚
一、多项选择(每题2分,共52分)
1.下列哪些属于产品经理的工作——(第一章)
A.搜集顾客、竞争者等相关市场信息;B.充当销售、生产、研发
等部门的纽带;C.激励销售队伍;D.对开发新产品的技术可行性负
责;
2.下列哪些属于产品经理的职能——(第一章)
A.制定产品长期经营目标;B.编制产品年度营销计划;C.进行产品
广告策划;D.激发销售人员和经销商对产品的兴趣;E.组织产品改
进;
3.下列哪些属于产品营销目标——(第二章)
A.资产负债率;B.销售增长率;C.市场占有率;D.顾客满意度;
E.销售量和销售额;
4.下列哪些属于市场细分的细分变量——(第二章)
A.地理细分;B.人口统计细分;C.逻辑细分;D.心理细分;E.行
为细分;
5.下列哪些属于对行业竞争结构的分类——(第二章)
A.稳定的竞争结构;B.趋于稳定的竞争结构;C.垄断竞争结构;D.
不稳定竞争结构;E.分散竞争结构
6.在制定产品营销计划时,一般地把目标顾客分为四类,这四类
典型顾客分别是——(第二章)
A.品牌导向型顾客;B.价格导向型顾客;C.特征导向型顾客;D.心
理导向型顾客;E.利益导向型顾客
7.在制定产品营销计划的定价策略时,一般要考虑哪些因素——
(第二章)
A.产品定位;B.需求弹性;C.产品成本;D.竞争者的反应;E.消费
者的心理价位;
8.下列哪些属于公关促销——(第二章)
A.买一赠一;B.抽奖;C.制造新闻;D.参与公益活动;E.明星代言
9.典型的产品经理组织形式有哪些——(第三章)
A.垂直型;B.三角型;C.水平型;D.矩阵型
10.下列哪些指标是衡量产品市场占有率的度量方法——(第四章)
A.全部市场占有率;B.细分市场占有率;C.可达市场占有率;D.相
对市场占有率
11.下列哪些属于新产品开发的发展趋势——(第五章)
A.虚拟产品;B.绿色产品;C.个性化产品;D.多功能产品;E.高
科技产品
12.下列哪些属于产品创新的基本特征——(第五章)
A.非独占性;B.不确定性;C.市场性;D.系统性;E.继承性
13.新产品开发过程中面临的风险有哪些——(第五章)
A.外部环境的不确定性;B.激烈的市场竞争;C.消费者保护运动;
D.新产品开发中的高投入;E.产品生命周期的缩短
14.新产品开发中,有哪些典型的新产品开发战略类型——(第五
章)
A.冒险战略;B.进取战略;C.紧跟战略;D.防御战略;E.即时战略
15.影响新产品战略的关键变量有哪些——(第五章)
A.公司的总体战略计划;B.市场营销计划;C.企业文化;D.资源;
E.市场机会;
16.在企业外部,新产品构思的来源有哪些——(第六章)
A.竞争对手;B.顾客;C.发明家;D.咨询公司;E.调研公司
17.新产品设计的类型有哪些——(第七章)
A.创新设计;B.测绘设计;C.仿真设计;D.复制设计;E.改进设计
18.在新产品进入市场时,哪些情况下适合选择早期进入市场策略
——(第九章)
A.先驱者的形象能够提高厂商声誉;B.积累的技术经验难以模仿;
C.客户忠诚度大;D.市场开辟费用大;E.行业的技术变革快;
19.在新产品进入市场时,对于进入规模的选择有哪几种——(第
九章)
A.优化投放;B.全面投放;C.密集投放;D.滚动投放
20.对于销售人员的报酬,常用的报酬方法有——(第九章)
A.纯薪金制;B.薪金佣金混合制;C.纯佣金制;D.委托薪金制;E.
代理佣金制
21.影响新产品定价的因素有哪些——(第九章)
A.产品成本;B.市场需求;C.竞争产品;D.需求的价格弹性
22.品牌的特征有哪些——(第十章)
A.品牌的个性;B.品牌的排他性;C.品牌的非竞争性;D.品牌是竞
争工具;E.品牌以消费者为中心
23.下列哪些属于品牌标志设计的原则——(第十章)
A.营销原则;B.创意原则;C.专业原则;D.认知原则;E.情感原则;
F.设计原则
24.一个品牌的知名度一般从哪几个方面来考察——(第十一章)
A.公众知名度;B.专家知名度;C.社会知名度;D.行业知名度
25.品牌联想主要表现在哪些方面——(第十一章)
A.品牌属性联想;B.品牌利益联想;C.品牌技术联想;D.品牌态度
26.品牌延伸的路线有——(第十二章)
A.产业延伸;B.联想延伸;C.档次延伸;D.网络延伸
二、简答题(每题8分,共240分)
1.产品外延的五个层次?(第一章)
2.产品管
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