小红书 -乘风造势：潮数码双11营销解码全指南 2024.docx

乘风造势：

潮数码双11营销解码全指南

吕游小红书潮流数码行业平台专家

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姓名

利威小红书潮流数码行业平台专家

利威小红书潮流数码行业平台专家

姓名

/目录

01

03

全景观察

内容资源攻略

种草/闭环/OTO

02趋势灵感

01全景观察

专属潮数码的节点

用户的每一次嗨点都应该被尊重

8.0%

7.0%

6.0%

5.0%

4.0%

3.0%营销节点

3.0%

营销节点

关注品类

关注品类

暑期促销

台式机摄像机电脑周边

苹果秋季发布会

手机智能手表手机壳

双11

电脑配件

投影仪

相机

双12

投影仪摄像机智能手环

年货节

手机投影仪智能手表

38女生节

数码相机蓝牙耳机拍立得

618

电脑笔记本电脑配件

2.0%

1.0%七夕节

1.0%

七夕节

智能手环蓝牙耳机音箱/音响

开学季

词典笔点读机打印机

国庆节

数码相机拍立得充电宝

圣诞节

游戏机拍立得影音配件

元旦

智能手环数码相机笔记本

情人节

无人机游戏主机拍立得

春季开学季

词典笔手写板录音笔

母亲节

平板电脑拍立得智能手表

520

游戏机无人机投影仪

父亲节

笔记本摄影机智能手表

人文节点

关注品类

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柱状:科技数码类目的搜索指数/折线:科技数码类目搜索在小红书搜索的占比/关注品类：搜索量环比增速TOP3的品类

双11期间-平台流量推广趋势

双

双11活动预热期双11活动爆发期

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声量造势

推广

数据来源：小红书数据中台，23.9.1-23.11.20

各子赛道搜索量和内容量变化

内容趋势搜索趋势

内容趋势

搜索趋势

数码配件影音娱乐摄影摄像手机配件手机电脑二轮车数码配件影音娱乐摄影摄像手机配件手机

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电脑二轮车

电脑二轮车

数据来源：小红书数据中台，23.10.1