产品生命周期营销策略-教案.pdf

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产品生命周期营销策略教案

【学习目标】

知识目标

（一）

掌握产品生命周期的概念

掌握产品生命周期个阶段和特征

理解掌握产品生命周期各阶段的营销策略

技能目标

（二）

能够说出产品经济生命的四个阶段

能够把所学的知识进行案例分析，分析主要问题及改进的策略

态度目标

（三）

通过学习学生对产品生命周期的内容得到更好的认知

【教学内容】

产品生命周期的概念、四个阶段、四个阶段的特征及各个阶段的策略

【教学重难点】

重点：产品生命周期的四个阶段及特点

难点：产品生命周期个阶段的策略

【学习资源】

教材、PPT

【教学方法】

以案例教学为主线，课堂当中再结合引导教学及讨论分析教学。发挥教学主体学生的能力。

【教学课时】2课时

页脚内容1

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教学环设计意图及

教学内容教师活动学生活动

节资源准备

【知识回顾】1.按消费品的购买特征区

分？

2.品牌、包装、款式是属于产品整意图：从生活

体概念当中的那个层次？请同学积极回中提取案例，

新课导回顾及提问答再分类抽几提高学生的

入导入【教师提问】谈谈对产品生命周期的位同学说说理积极性

认识由

【教师总结】大家各抒己见能发表自

己的意见非常好，是不是正如大家所理解

的定义呢今天本次课就讲述这块内容

【教师讲述】产品生命周期的概念

1.产品生命周期（Productlifecycle，

缩写为PLC）是指某产品或服务从进

入市场到被淘汰退出市场的全部运

动过程。

2.产品在其生命周期过程中主要经历导入

期、成长期、成熟期及衰退期四个阶

段学生边听边在

书本上划出要

点

3.注意的问题：

意图：为下面

产品生命周期与产品使用寿命学习营销观

产品生命周不同。念的内容做

期的概念