原创力文档- 1、本文档共9页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
一、中国市场环境分析
TheAnalysisoftheChinaMarketEnvironment.
中国的宏观的市场环境
ThemacromarketenvironmentinChina
中国是拥有13亿的人口，GDP占全球第二位，并以年均8%的速度增长的国家，随着
中国老百姓生活水平的提高，中国的奢侈品消费，目前已替代美国成为第一，现在人们对手
表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、身份价值于一体的个性化需
要。在近几年的行业分析数据里，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不
过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只
或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜
力。
Chinahasapopulationof1.3billion.GDPranksthesecondplaceintheworld,and
isgrowingwiththespeedof8%averageannualrate.Withtheimprovementofliving
standardsoftheChinesepeople,theChineseluxuryconsumption,hasreplacedthe
America’sbecomethefirstrank.thewatchisnownotonlylimitedtotheneedsofthe
timing,butthepersonalizedneedswiththecombinationoftiming,multi-functional,stylish,
andidentityvalue,
Accordingtotheindustryanalysisdatainrecentyears,thewatchsalesvolumein
Chinahasreached50millionto360millioneveryyear.Thatis,averageper100people
buyfivewatches.However,itstillhasagreatgapwhencomparedwiththedeveloped
countries,whereaverageper100peoplebuy23pieceswatchesthedeveloping
countries,whereaverageper100peoplebuys12pieces.Sotherestillexists
considerablepotentialforwatchdevelopment.
1、中国腕表行业分析
TheAnalysisofChinaWatchIndustry
中国手表市场容量巨大。从2008年春天在瑞士举办的钟表展览会上获悉，目前中国已
成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。
ThecapacityofChinawatchmarketisveryhuge.WegetknowledgefromtheWatchFair
heldinSwitzerlandinthespringof2008,ChinahasbecomethelargestimporterofSwiss
watchesnewcustomers.Thedemandofhigh-endSwisswatchesinChinesemarketis
graduallyincreasing.
近年，中国手表市场持续升温，其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌
成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时，随着中国高档奢侈品
的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世纪90年
代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。
目前，市场上出售的手表类型主要分为三种：上班/商务型手表、休闲时
文档评论（0）