2024年消费变迁及科技发展趋势报告：润物有声（消费产业版）.pptx

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润物有声(消费产业版)

2024年中国消费变迁及科技发展趋势报告

艾瑞研究院荣誉出品;

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CONTENTS

01中国消费产业变迁大图景

目录

02大图景下经营策略的全面变革

03消费产业发展动态汇编

04市场动态对消费企业的重要意义

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中国消费产业变迁

大图景

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国务院发布促进服务消费高质量发展全面策略

2024年7月29日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》,旨在通过优化服务供给、扩大内需、深化供给侧结构性改革等措施，促进服务消费的高质量发展。文件强调了提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境的重要性，并提出了挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等多方面的具体措施。这包括对餐饮住宿、家政服务、养老托育、文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等多个领域的支持和发展策略，以及对数字化、绿色化、健康化等新型消费模式的推动。此外，还强调了加强监管、引导诚信经营、完善标准、提供财税金融支持和人才支撑等政策措施，以确保服务消费的健康发展。;

2003-2023年中国电子商务交易规模

468273

423284

372078

348069

316257

291593

261049

217922

39.1

20152016

12年间，电子商务规模爆

发的背后，是以支付为代

表的现实生活重塑

支付宝产品诞生引入网银接口推出手机支付业务快捷支付上线

2003200420092010;

流量带来业务模式的重塑艾瑞咨询

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消费企业开启高密度营销模式，通过快速铺渠道暴力提升销量

互联网商业生态兴起于信息传播，所以当电子商务登上历史舞台后，商业与营销之间的关系就变得更加紧密，直到今天销售与营销之间的界限几乎消失。消费企业和电子商务平???同时意识到，旧有销售模式的核心是信息的提炼。而电子商务信息与销售的强绑定，简化了过去信息传播过程中的损失，这意味着用户可以从网络平台上轻而易举的获得与商品相关的信息。这种信息差在一定程度上保护了商品的利润率。所以面对模式的转变，流量重塑了消费企业的业务模式，通过高密度营销使商品迅速占领市场，辅以迅速的渠道覆盖，短期内暴力提升销量。;

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用户掌握商品质量信息暴增，消费企业经营策略受社会主流价值影响

基于信息透明化带来的用户消费心智转变，使得产品质量与性价比成为用户消费决策的关键要素。这种现象的成因是深层次的社会主流价值，可实证的科学思维在中国人成长教育过程中已深入人心，所以无论是消费者，还是企业品宣的从业者，都愿意从科学科技的层面寻找依据。恰逢21世纪后中国国内对高新科技的追求成为社会绝对热点，更促使企业对产品科技含量和自身科技研发实力有了更多的重视。因此，这场由互联网拉开的消费变革，最终作用到了消费企业端的技术实力层面。

2007-2022年中国高科技出口和研发支出占比;

14.5%

11.8%

9.5%

964

612

483

2

2021

总投融资事件(个);

消费公司都在积极寻求资本的支持以推动其业务增长和市场扩张

截至目前，2024年消费公司在融资活动上依然很活跃。这些公司涵盖了电商零售、消费、先进制造、生活服务、教育、旅游、文娱传媒等多个细分赛道。从融资轮次来看，包括了从天使轮到股权转让、战略投资、Pre-IPO以及IPO等多种融资形式。融资金额也从数百万人民币到数十亿人民币不等。

2024年中国消费领域投融资事件

101

93

39;

大图景下经营策略的全面变革;

品牌策略：启用新老子品牌，实现新品牌的快速市场扩张

渠道策略：产业链前移，注重渠道孵化，周期拉长

营销策略：配合品牌策略，针对不同人群的长期跟踪经营

22.5%

18.0%18.5%18.2%

15.6%

14.3%

12.5%

10.4%10.2%10.0%

7.2%

-0.2%

2020202120222023

-3.9%;

品牌策略：品牌集团化艾瑞咨