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《影视广告制作》课程教学大纲

一、课程名称：

《影视广告制作》课程编码：

课程性质：

专业必修

学时：48课程学分：3

先修课程：

广告创意与策划、剧本写作、电视摄像、视听语言

适用专业：

数字媒体艺术

一、课程简介

《影视广告制作》是一门主要面向数字媒体艺术专业开设的专业实践课

程，该课程重点在于强化创作实践，在实践中加深对各种艺术形式数字媒体呈

现的认识和理解，尝试综合各种创作技能，以此完成学科综合艺术创作。

《影视广告制作》课程面向数字媒体艺术专业本科3年级学生开设，其先

修课程为数字媒体艺术概论、数字影视技术概论、动画创作、声音创作、影视

画面创作、影视特效与包装等。

二、教学目标

经过本课程的学习，同学们应该普遍理解数字媒体艺术创作对多种创作手

段综合运用理念，深入理解数字媒体艺术作为一门独立学科对艺术创作的独特

认识，做到对各种创作手段的融会贯通；能够根据自己对艺术的理解设计数字

媒体艺术作品，能够根据该作品设计需要综合策划、制作、包装、合成等一系

列工作，使得自己的设计能够以艺术品的形式呈现出来，为将来进一步学习深

造以及未来的工作奠定基础。

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本课程将系统地阐述电视广告设计与制作的基础理论，再从接单、创意、

摄制到后期加工制作的完整过程的学习，强调学生动手能力培养。包括影视广

告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。

主要借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出

来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在课程结束时能制作完

整的广告。

三、教学内容及要求

每周主要教学内容和要求：

第一周（3学时）绪论

内容安排：

第一次集中授课主要内容为绪论，讲解

1.5小时，主要讲解课程的意义、课程的基本概念、影视广告的历史（起

源、发展、现状）、影视广告的特点、基本学习方法、学习目的等。讲授完毕

后由学生自主学习讨论

0.5小时，讨论内容主要是典型作品。国际优秀广告鉴赏1小时。本周课下

自主学习二~四小时。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,

2009.

2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,

2006.

3、杰诚文化编著.Premierepro

2.0完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:

2/8

中国青年出版社,

2007.9.

4、xx.中文版PremierePro

2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007

5、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社,

2007.

第二周（3学时）数字媒体广告浅析

内容安排：

第一次集中授课主要内容综合型广告公司组成、人员素质要求、接单过程

及要点。综合型广告公司广告人员重点讲授客户代表、创意人员、文案、美工

等。接单过程主要讲授为了完成合乎客户要求的广告，应该如何与客户交流、

询问哪些问题、注意事项有哪些。讲解

1.5小时。讲授完毕后讨论

1.5小时，要求学生以小组为单位，给出2-3个客户交流方案。本周课下自

主学习二~四小时，要求学生以小组为单位，按照自己小组的交流方案进行交

流，获取必要信息。

必读书目：

1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,

2009.

2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,

2006.

3、杰诚文化编著.Premierepro

2.0完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:

3/8

中国青年出版社,

2007.9.

4、xx.中文版PremierePro

2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,2007