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品牌营销策划方案精选

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读

者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面

为大家整理分享的是关于品牌营销策划方案，接下来就让我们一

起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。

品牌营销策划方案1

一、前言

“预知家预知家是自发成立的品牌战略合作的团体，于20_年10

月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，

并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作

成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、

杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。

以强强联合的方式，最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌

联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员

之间建立交流沟通和资源共享的平台，确保各合作成员销售业绩

的大幅提升。

二、市场分析

1)市场背景

随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命

也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。20_年开始的高速发

展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一

种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争

趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异

常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面

临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营

模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种

痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、

瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅

浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有

一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?

2)产品说明

“预知预知家家品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装

修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式

服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产

品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费，

实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。

三、广告策略

1)广告目标

1、增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大

知名度、美誉度

2、确立“预知家预知家的一种品牌形象，体现它是一位家装知识

的传播者及专业引导消费顾问

3、“预知家预知家品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求

的平台

4、突出“预知家预知家品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，

规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。

2)广告创意

以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对

家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。

3)广告标语

1、预知家—预制健康的家2、因为——有了“预知家预知家所以

——

未来美好生活，任由你揽入家!

4)广告媒介

1、选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最

广的，主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。

如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)，

随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看

见宣传单，达到了信息传递的功效。

3、现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人

群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点

4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用，

配合现场活动宣传

5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根

据市场需求，最好以家装课堂或培训班的形式出现。

6、电视

7、公交站台看板四、公共策划

1)活动计划

活动时间：待定活动地点：扬州市各小区活动对象：对家

装有需求的消费者2)活动方案：活动名称：放心家装公益课堂·

主办单位：“预预知知家家

承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移

门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利

莎陶瓷

顾问：待定

负责人：待定