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中药养生分析及项目

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➢北京按摩医院也相继开展中医讲座、中医养生课程和中医研修班。此类中医院在阿尔卑斯山的大使酒店是以自然养生闻名的五星级酒店，以植物草本养生和美容疗法

海南、广东、辽宁、江苏、浙江等全国大部分地区均有开展，不少境外游客慕名独树一帜；人口3000万的加拿大，目前有中医和针灸诊所约3000家；始创于上世纪90

而来，成为中医药养生游线路的重要节点。年代的华盛顿中医针灸治疗中心治愈的美国政界要人超过20人，其创建者被克林顿和奥

➢中医药博物馆文化展示——依托知名老药店、当地特色中医药，静态展览形式展巴马聘为美国国家补充和替代医学顾问委员会委员；2010年9月10日，中国驻法国大使

示中医药发展历程、传说典故、医书工具、制药工艺、中草药标本等中医药文化，馆内举办了一场中医养生与美食讲座，吸引了包括法国总理夫人在内的众多名流学习中

通过文化的传播熏陶养生意识。如胡庆余堂中药博物馆、闽台中医药博物馆、山医养生，特别是一些简单易行、行之有效的健康美容之法。

东阿胶博物馆、北京御生堂中医药博物馆等，也是当前中医药养生旅游的另外一除了在本国寻医问诊，不少人不远万里来到中国深入感受中医养生的博大精深，使中

种主要开发形式。医成为许多国外游客中国之行的重要目的。

➢中药种植、养殖景区——以中药种植、养殖打造吸引游客的美景，集中药培植、据国家旅游局在入境旅游者购物抽样调查显示，中成药和保健品是旅游者最感兴趣的

科研和旅游功能于一体，使游客通过近距离耳濡目染的感受积累中医药养生知商品之一，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一；自2001年俄罗斯前总统叶利钦

识。如广西药用植物园、西安市中药植物园、亳州市井泉中药植物园、海南南药夫妇到大连度假疗养，近年来到进行中医理疗的俄罗斯游客越来越多，大连出现“俄罗

园、衢州药王山等。斯中医理疗旅游热”；仅为医疗脱发，日本曾先后组织了1000多人的旅游团体来华；美

➢中医药企业组织开展的工业旅游——以加工生产为主的知名中医药企业凭借其国也悄然兴起“出境寻医问药游”的热潮，越来越多的人来中国喜欢去西藏、新疆、四

品牌和美誉度开展工业旅游，展示现代中药生产制造过程，传播健康理念、普及川等盛产中草药的省市学习康复和治疗技术，感受古老、神秘的制药文化。中医药养生

健康知识。以沪谯中药饮片工业旅游示范点、三精制药工业园、天士力现代中药在国外成为中国旅游的一个重要品牌。

城等为代表。

三、中医药养生旅游发展问题与评述

➢融合中医药元素的其他类型景区——景区开发不以中医药养生为主题，但由于当

地文化中蕴含中医药特色，所以在项目设计中以膳食、药材等形式融入中医药元

（一）问题

素。如山西永济扁鹊庙、武当山道教医药及膳食、珠海中药谷的中药温泉泡浴、

庐山中医之旅等。1、处于起步阶段，市场认知度不高

➢明确提出中医药养生为主题的景区——目前这类开发形式较为稀少，以北川药王中医药养生虽然深入人心、广为接受，然而中医药养生旅游目前尚处于起步、探索的

谷旅游度假区为代表。景区因深厚的中医药文化底蕴而成（医药始祖歧伯和药王初级阶段，以中医药养生概念推向市场的旅游产品不多，因此中医药养生旅游在人们心

孙思邈），游客在此可观药林、享药疗、品药膳、听讲座等，在欣赏美景、浸染目中定位较为模糊、尚不明确、市场认知度不高。

文化之余还可体验中医药养生。