【重点报告】2024年母婴消费未来趋势报告.pptx

;01 消费现状;消费较去年同期显回暖之势 2024年上半年全网电商零售额超3.2万亿元，同比增长24%；母婴行业表现不俗，作为重点消费品类在全网电商交易规模

及跨境电商零售额排名中以1217亿元 8亿元分列第九、第三；浙江省位居各区域母婴行业交易之首 单省占全网母婴电商交易规模26%;盘点母婴行业中重点细分品类销售额排名可见，奶粉、纸尿裤、母婴服饰、母婴洗护四大产品类别中的品牌佼佼者如下;02 消费变化与趋势;;“质感”育儿从何而来？何为“质感”育儿？;质感”育儿理念下的三大具体变化;研究发现 中国妈妈对于母婴产品的最核心诉求是对于成分 配方营养 材质等的专业讲解;成分党自我认同趋势加速，干净成分+专业功课是母婴类目突围的关键：

30%中国妈妈明确表示自己有成分党属性，在购买时候会优先关注商品的成分、配方、营养（尤其以奶粉、营养品、辅食等类目更为突出）。;定向功能性产品受宠;数字100调研表明，“虎妈”或骄纵式育儿逐渐减少，平;在更为平等的氛围中，孩子的想法在产品购买决策中扮演着前所未有的重要角色;中国孩子对于以下两类产品表现出明显偏好：有热门P联动或联名的产品，及偏成年人向细分使用场景下（美妆、社交等）的产品;母婴类产品的使用涉及到参与照顾宝宝的每位成员，因此存在满足多方隐性需求的可能，此类目的产品具备需求丰富且可延伸的特点;消费者的“质感”体验中，平台保障+特色服务能极大程度打消消费顾虑

围绕退换货，主打“宠粉”式的无忧服务持续加码;;从过往“给孩子最好的”，到现在“理性”选择、寻求最适合产品，右侧三类行为变化值得关注：;;;;;理性”消费的变化之三：多渠道比价。除大平台外，也倾向与实际产生过良好购物体验的新渠道建立长期信任关系;03 购买链路;;种草：社群亲友/素人评价影响力提升;品类丰富;;平台资讯媒介

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形式生动;质感：三大改变;PlatformSolution;谢 谢 观 看