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市场调查与市场分析模拟试题及答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）

A、调查成本的控制

B、调查时间的安排

C、调查资料的分析

D、调查方案的适用性

正确答案：C

2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）

A、准确

B、全面

C、高效

D、经济

正确答案：B

3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和

实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大

一部分原因是企业没有进行正确有效的（）

A、市场调查D、市场预测

B、市场营销

C、市场细分

正确答案：A

4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）

A、工人出勤率

B、每百元产值利税额

C、农轻重的比例关系

D、净产值占总产值的比重

正确答案：C

5、USP理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是20世纪50年代

由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《实效的广告》

B、《一个广告人的自白》

C、《定位》

D、《营销革命》

正确答案：A

6、邮寄调查的回收率一般在（）

A、5％左右

B、10％左右

C、15％左右

D、20％6左右

正确答案：C

7、品牌定位中不容易出现的误区是（）

A、求全定位

B、过度延伸定位

C、多重定位

D、缺乏定位

正确答案：C

8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）

A、方法的不同

B、对象的不同

C、内容的不同

D、环境的不同

正确答案：D

9、下面属于二手资料调查的是（）

A、抽样调查法

B、访问法

C、文案调查法

D、观察法

正确答案：C

10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）

A、进攻战

B、侧翼战

C、防御战

D、游击战

正确答案：B

11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）

A、转移渠道

B、转换顾客

C、转移产品

D、转移区域

正确答案：D

12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，

企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于

（）

A、垄断竞争市场

B、寡头垄断市场

C、完全竞争市场

D、完全垄断市场

正确答案：A

13、石油钢铁通讯等市场属于（）

A、垄断竞争市场

B、完全竞争市场

C、完全垄断市场

D、垄断竞争市场

正确答案：D

14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）

A、观察调查法

B、实验调查法

C、访问调查法

D、方案调查法

正确答案：D

15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现

金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）

A、放弃战略

B、发展战略

C、收割战略

D、维持战略

正确答案：C

16、人均粮食产量是（）

A、平均指标

B、强度相对指标

C、比较相对指标

D、结构相对指标

正确答案：B

17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）

A、计算误差

B、工作误差

C、抽样误差

D、统计误差

正确答案：C

18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、

描述性调查与因果性调查三种类型（）

A、内容

B、性质

C、方法

D、对象

正确答案：B

19、从统计效果看，标准差最小的是（）

A、整群抽样法

B、最优抽样法

C、随机抽样法

D、比例抽样法

正确答案：B

20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）

A、标志总量

B、总体

C、总体单位

D、单位总量

正确答案：C

21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市

场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观

察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）

A、新产品投放实验

B、市场反应实验

C、市场饱和度实验

D、市场营销组合实验

正确答案：B

22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、

图像显示能力、内存大小、价格高低，若A品牌的存储能力为10分、

图像显示能力为8分、内存大小为6分、价格高低为4分，四种属性

的权数分别为40%、30%、20%、10%,则A品牌的期望值为（）

A、4分

B、6分

C、8分

D、10