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2024年销售经理工作计划模版
一、加强学习、转变观念、建设高素质的营销队伍。
目前,市场经理、客户经理素质参差不齐,部分人员对行业政
策、工作流程、分析卷烟销售走势、客户指导等方面把握能力和水平
相对较低,很难适应目前烟草行业发展的要求。为适应新的的形式,
客观上必然要求有一支业务过硬的营销队伍。
1、加强行业及涉外知识的学习、着力提高营销人员的综合能力。
针对目前营销人员素质参差不齐的现状,营销部将进一步加强人员的
培训学习。培训方式多样化:集体培训、知识竞赛、演讲比赛、自学
等。内容广泛化:除行业政策、营销知识、法律法规之外,重点要求
营销人员学习其他方面的营销知识,社交礼仪、语言沟通等;时间上提
供较为充足的空间,充分发挥早晚例会、业余时间,保证每个工作人
员有一个较为宽余的学习时间。使每个营销人员的才智在市场、工作
中得到较好的发挥。
2、狠抓业务素质的提高,保证各项工作的顺利开展。随着网建功
能的进一步推进,营销人员的工作质量的高低、服务水平的优劣、经
营指导的有效性直接影响着工作的顺利开展。营销部将每月组织____
次的营销人员培训和考试,重点以日常业务、v3系统的熟练操作、法
律法规、行业政策、供货政策为重点。
二、深入市场,把握市场真实需求,提报第一手市场真实需求。
一是自____月份总量浮动管理实施以来,客户经理与客户总量商
定核定后,客户对自主提报需求的意识大大降低,客户对市场的真实
需求和总量浮动管理的认识产生了误区,导致在市场调研的过程中,
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发现客户对总量浮动和自主提报需求认识出现偏差。既有客户认识方
面的问题、也有客户经理宣传和引导方面的问题。使市场的真实需求
没有在订单预报中充分发挥作用。二是客户经理对总量浮动管理和自
主提报需求工作没有很好的领会,导致在日常的宣传和引导出现问
题。针对存在的问题将从以下方面进行着手整改。
1、营销人员、客户对总量浮动管理和自主提报需求要有个正确
的、清醒的认识并加以区别开来。在今年的下半年里,将该项工作做
为客户经理考核的一项重要指标。主要调查客户的知晓率、检查客户
订单的自主提报数据为主要检查依据。
2、稳步推进“按客户订单组织货源”工作。客户经理预测准确率
的考核,重点以市场真实需求,前____个全国卷烟重点骨干品牌评价
结果,新品牌的投放、销售、分析和预测等做为重点进行考核,提高
客户经理把握市场的能力。由原来的总量预测准确率考核逐步放在单
品牌的预测准确率上面来,特别是前____个全国卷烟重点骨干品牌。
在保证去年同期销售量的前提下,力争单条价较去年的元/条,增长元
/条,增长个百分点。
3、从“总量浮动管理”工作总体运行情况来看,客户经理与客户
在总量商定工作中,客户经理对客户的历史销售数据和目前的供货政
策没有很好的把握,产生了少数客户总量商定过大或过小,在实际订
购卷烟过程中出现月初、月末销售大起、大落,甚至个别客户不能及
时订购到实际销售的卷烟状况。针对目前的这种状况,客户经理在总
量保持不变的情况下,进一步调整商定不合理客户的供货量。杜绝月
末部分客户无量无法订货,月初供货量增幅过大的状况。落实“市场
需求基本满足,零售客户有所选择”的订单供货基本要求,不断提高
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适应市场的能力。按照兰州公司货源供应、紧俏卷烟供应管理办法,
对零售户订货实行总量浮动管理,可合理控制销量上限,但不得规定
销量下限,也不得按规格约定销量;细分零售户对不同品牌(品类)的需
求数,形成对每一类零售户科学的合理定量并根据市场变化情况及时
维护调整。通过合理定量,促进科学投放水平的提高,体现以市场为
导向的投放原则。
4、“按客户订单组织货源”与“总量浮动管理”工作有效衔接并
能顺利开展。县营销部要求客户经理对管辖客户的商圈类型、客户类
别、销售状况等基本情况为重点去了解,为很好的把握客户的真实需
求掌握第一手资料。做为日常考核客户经理的一项日常工作。错误地
将以上两项工作有效开展对立起来。实行“总量浮动管理”是落实
“按客户订单组织货源”的有效途径。
三、提高服务、强化管理、进一步完善客户关系管理。
为进一步建立良好的客我之间关系,如何提高客户服务质量、信
息传递、赢利水平、情亲化服务、及时有效的货源等;
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