市场分析报告格式范文（通用10篇）.pdf

市场分析报告格式范文（通用10篇）

市场分析报告格式范文

市场分析报告格式范文（通用10篇）

在人们越来越注重自身素养的今天，需要使用报告的情况越来越

多，不同的报告内容同样也是不同的。那么，报告到底怎么写才合适

呢？下面是小编精心整理的市场分析报告格式范文（通用10篇），供

大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

市场分析报告格式1

xx年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁

有限公司，从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场，

其步伐之快绝对是把中国一些老牌子的日用品打个措手不及，被迫淡

出市场。目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家

1、联合利华，工作报告《产品市场分析报告》。

2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场份

额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。

下面我试着分析宝洁成功的原因：

一、进入中国市场的时间。

xx年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和

城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公

司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇

到的阻力也最小。

二、科技优势，人才优势。

宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。无论科技，产品

历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都

有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之间进行科研

成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。并聘请专业

担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群

肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配

方。即使偶尔其他公司研究出新产品，新技术。宝洁公司也能在一个

月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场，不让竞争

对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过29，000项。可见科研

队伍实力之雄厚。

三、专业的市场策划

目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在市场营销

中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门

存在，一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。在国外，

市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收集各种信息，并

经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算

产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。

四、产品的包装宣传

宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至

少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购

买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式

的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心理，而且

所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人

一种高雅的感觉，容易接受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。

在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末？加上句：Ｐ

Ｇ，创造生活无限美，虽然没说的ＰＧ属于宝洁公司，但大家都会

知道一件事情：这些产品都是属于ＰＧ公司的。

以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试新东

西。人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品，比一下看

效果如何。换着使用，而不会长时间都使用一个牌子同，宝洁公司正

是看出这一点，在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣传。只会

着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传，并且在包装上使用浅色

明快色彩加上简单的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可

适合不同家庭状况人士。

宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就

会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的

了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保持产品永远年

轻。

五、良好的公司文化

一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的？是长时间积累形成的：

宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实

都是宝洁公司产品，而且使用的效果并没明显区别，这个产品有保湿

式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名称的产品

分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝

彩保湿，飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加

了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度，但是

也会偶尔制