市场营销学测试题含答案.pdfVIP

市场营销学测试题含答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。

A、降价

B、不予理睬

C、提价

D、维持价格不变

正确答案：B

2、基点定价方式不适用于下列（）情况。

A、产品运费成本所占比重较大

B、产品的价格弹性较小

C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产

D、产品的价格弹性较大

正确答案：D

3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。

A、刺激——反射模式

B、条件——反应模式

C、条件——反射模式

D、刺激——反应模式

正确答案：D

4、供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客

做好服务。

A、供应代理人

B、都不是

C、销售代理人

D、采购代理人

正确答案：D

5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的

市场地位构成（）。

A、影响

B、帮助

C、冲击

D、挑战

正确答案：D

6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元、

680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差别定价策略。

A、产品形式

B、销售时间

C、顾客

D、产品（或服务）部位

正确答案：D

7、三叉星圆环是奔驰的（）。

A、品牌象征

B、品牌标志

C、品牌图案

D、品牌名称

正确答案：B

8、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是()。

A、产品经纪人

B、销售商代理

C、佣金商

D、制造商代理

正确答案：A

9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水

泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略

A、全面市场覆盖

B、产品专业化

C、市场集中化

D、市场专业化

正确答案：D

10、国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售

厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零

售场所免费提供塑料购物袋。很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方

向，退出超薄塑料袋生产行业。这些生产厂家面对营销环境的变化，采

用的对策是()。

A、放弃

B、反抗

C、减轻

D、转移

正确答案：D

11、满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决

定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）

A、欲望竞争者

B、属类竞争者

C、产品竞争者

D、品种竞争者

正确答案：B

12、产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有（）或

拥有推销责任的机构，都可以视为一个渠道层次。

A、使用权

B、试用权

C、所有权

D、以上任意一个都可以

正确答案：C

13、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺

序关系为()。

A、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

B、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合

D、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

正确答案：C

14、如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显

著差异，则会产生（）。

A、复杂的购买行为

B、减少失调感的购买行为

C、习惯性购买行为

D、多样性购买行为

正确答案：D

15、根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应的牙膏，这是()细分标

准。

A、购买动机

B、产品的使用率

C、品牌的忠诚度

D、使用者情况

正确答案：A

16、政府采购的目的是（）。

A、营利

B、满足生活需要

C、维护国家安全和公众的利益

D、以上都是

正确答案：C

17、在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（）。

A、决定购买

B、收集信息

C、确认需求

D、备选产品评估

正确答案：D

18、市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分

A、买方

B、卖方

C、产品

D、中间商

正确答案：A

19、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是

现代市场营销的基本精神。

A、顾客购买

B、顾客偏好

C、顾客价值

D、顾客满意

正确答案：D

20、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是()的结果。

A、统筹兼顾

B、市场细分

C、综合平衡

D、精心策划

正确答案：B

21、推销观念盛行于20世纪的（）

A、50年代

B、20年代

C、70年代

D、三四十年代

正确答案：D

22、企业提价