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智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括

传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵

盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧

渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金

融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

行业概念及定义

营养保健品是指主要适宜伤残者、老年人的，含肉、鱼、水果、蔬菜、奶、麦精、钙

等均质配料的营养、保健食品。

营养保健品行业产业链简介

营养保健品产业链上游主要包括保健食品原材料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学

药品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供应商，保健品种类繁多，市场上常见的可划

分为保健食品和保健器械，保健食品又主要包括传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要

为保健品的流通企业，主要包括各大超市、医院、药店、直营店和电商等。

图表：营养保健品行业产业链

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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行业竞争格局

就目前国内营养保健品市场的竞争格局来看，市场中主要的保健品品牌可分为三类。

第一类是汤臣倍健，纽崔莱养生堂等在行业发展初期就占据中国营养保健品市场的公司，

第二类是中国老字号企业，如东阿阿胶，同仁堂等，近几年在中国的营养保健品行业中占

有市场份额也在逐年增加，最后一类是海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita

等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，还有出境游，跨境电商等购物

方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。

图表：国内营养保健品行业竞争格局

资料来源：智研瞻产业研究院整理

市场发展趋势分析

我国传统的营养保健品剂型以片剂、胶囊等剂型为主，而在欧美和日本等发达市场，

产品形态更加多样化，品形态的软糖、粉剂、口服液是常见剂型。品态的营养保健品也有

利于促进消费者形成习惯性消费，使营养保健品逐渐成为其日常生活的一部分，促进营养

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保健品市场的长期可持续发展。

图表：营养保健品行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

主要投资建议

（1）投资区域

营养保健品行业目前增长稳定，但未来几年，预计增长率在慢慢降低。影响营养保健

品行业增长的因素很多，但最主要的是市场饱和度。目前营养保健品行业区域规模最大的

华东和华南地区，区域规模最小的是西北地区，建议企业寻找区域规模较小的地区来投

资。可以适当向西北地区注资。

（2）投资品种

维生素行业发展前景

1、我国维生素市场空间广阔

与世界发达国家相比，我国维生素整体消费水平较低，人均消费量明显不及美国、法

国、日本等维生素使用量位居世界前列的国家。随着我国经济的发展和人们健康意识的提

高，我国人均维生素消费量仍有很大上升空间，加之我国人口基数大，都为我国维生素市