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珠宝行业现状简析及十大趋势
近年来,珠宝行业进入了最为惨烈的时期,从曾经风光无限的周
大福2016财年业绩全年纯利润跌46%,可一斑窥全豹。
眼下的珠宝企业,无论体量大小,都如在迷雾之中搜索着前进,
“愚者暗成事,智者睹未形”,10年后的珠宝行业是什么样的?综合
行业专家意见,研判如下:
1、黄金将是确定的爆发点
在全球经济寒冬、货币超发的大背景下,珠宝行业将呈现价值为
王的趋势。在现在的珠宝品类中,黄金是真正的无冕之王,谁能像它
一样可迅速变现,又能担当世界货币的角色?实实在在、市场价格公
允的财富属性,使其理所当然地将成为消费者必选和乃至首选。
因此,珠宝行业未来10年最大的商机就是黄金,这将是珠宝行业
赢利的最好思路。如能叠加黄金价格出现上升趋势拐点,市场增长将
如火山喷发,必将令业内乃至业外资本趋之若鹜!现在布局相关产业,
可能是最好的时机!
2、洗牌结束,80%企业消亡
中国珠宝行业会经历三个阶段:
第一个是被少数品牌企业和地方企业垄断,服务和产品都比较单
调的柜台式传统消费阶段;第二个是品类繁多、线上线下互动、竞争
激烈、用价格战拉顾客、抢市场、做品牌的阶段;第三个阶段,也是
最后一个阶段,是回归简约理性、精品和情怀并存的阶段。
中国珠宝首饰市场目前正处在从第一个阶段向第二个阶段过渡的
时期,很多企业将会在第二个阶段倒下,尤其是随着珠宝首饰消费向
新中产阶级转移,消费模式向互联移动端转移,集中消费会更加明显,
也就是说未来几家企业的某几款产品就可能在该类型产品上占有80%
的市场份额,而其他企业加起来的诸多产品仅占有20%市场份额。
周大福作为国内珠宝行业的老大,2016年也只占到珠宝市场份额
的9%左右,未来的黄金首饰市场,就像曾经的家电市场的发展一样,
从各种品牌如过江之鲫,以及花样、功能极多的各种噱头,回归真正
的简约和理性,走向精品和情怀。
再加上中国珠宝行业的产能严重过剩和成熟企业利用资金优势的
渠道压制,因此,按照国外市场,以及国内其他行业的发展来看,最
终80%的现有珠宝首饰品牌将在五年内消失。
3、多维度垄断的品牌格局
10年后珠宝品牌市场的还会剩下哪些品牌呢?整个珠宝行业不会
像家电、手机等行业的市场格局,5到10个的主流品牌占80%以上的
市场,因为珠宝行业有不同于其他行业的特质。
其他行业最重要的特质是使用价值,而珠宝行业的最重要的属性
是可变现的轻奢属性,即某种意义上的金融属性,黄金白银很直接,
其他的钻石、彩宝间接些。打个比方,黄金是世界货币,也改变不了
其他国家有自己的通行货币,同理,现有某珠宝品牌再强势,也改变
不了其他珠宝品牌在另一维度存在的现实,因为,珠宝行业和金融体
系一样,是一个多维度的存在。
10年的后的珠宝品牌很难再有像周大福黄金、钻戒、彩宝都做的
品牌,定位将更加精细化。
简单的讲,将来珠宝市场将会有多个维度,每个维度都会有成熟
的品牌或者联盟,这些维度不止于现在我们眼中的维度,如地域、品
类维度,还包括珠宝金融、O2O领域、智能珠宝领域、私人定制领域、
跨界联合、珠宝媒体领域、珠宝电商平台、珠宝征信体系、珠宝检测、
行业非营利性领域、团队设计和独立设计师领域、供应链领域……
每个维度或者跨几个维度会出现成熟的垄断品牌或者联盟,品牌
的个数也许和现在其他行业垄断后的格局相同,10个以下主流品牌占
该维度80%以上的市场,但是,想再出现如周大福这样的综合性品牌,
应该很难了,而且,周大福的这样的综合性品牌将被比它更大的大鱼,
综合性平台逐步消弱或吃掉,看传统品牌的利润递减就知道了!
4、双规范体系的出现
如果有人问,现在珠宝行业最缺少的是什么,相信很多珠宝人已
经感觉到,首先是系统地珠宝产品量评价体系,其次,珠宝行业征信
体系,如果这两个上层建筑有了,珠宝行业的发展将会一日千里。
首先,珠宝类产品目前尚无完善的质量评价体系。
珠宝类产品除钻石有4C标准、金银纯度标准外目前可以说没有完
善的质量评价体系,在珍珠、彩色宝石、翡翠玉石等细分类目尤为明
显,这样完全导致了珠宝行业的野蛮生长,劣币驱逐良货。
其次,珠宝行业的信用体系。
上文分析了,珠宝行业直接间接的金融属性决定了珠
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