市场营销复习思考题3.pdf

一、单项选择题

131.以下哪种途径获得的信息属于二手资料

A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物

132.中间环节较多的渠道称作

A.宽渠道B.长渠道C.直接渠道D.多渠道

133.对于顾客挑选性强、十分注重品牌商标的产品，企业适宜采用

A.直销策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略

134.一个国际快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低

劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是

A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突

135.以下哪种类型的企业购买决策过程最复杂？

A.直接再购买B.新购买C.修正再购买D.互惠购买

136.“顾客需要什么，我们就生产供应什么”遵循的营销观念是

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念

137.感到饥饿时,人们购买食品，是由于

A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.尊重需要

138.牙膏、牙刷、肥皂等日常用品，属于

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品

139.某产品销售增长率为15%，则该产品处于产品生命周期的

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

140.某公司将牙膏和牙刷包装在一个包装盒中销售，该公司的包装策略是

A.统一包装B.附赠包装C.组合包装D.类似包装

141.某企业生产3大类产品，其中每一大类平均有4个产品项目，则该企业产品组合的长度

是

A.3B.4C.7D.12

142.某企业拥有四条产品线，其中薯片有番茄口味，烧烤味和原味三种；糖果有棉花糖，

奶糖两种，饮料有水，茶，果汁和汽水四种；还有饼干包括巧克力口味，凤梨口味和

蓝莓三种。请问，该企业的产品线深度是

A．4B．12C．3D．4.5

143.目前国内冰箱市场普遍有效需求不足，那么海尔、新飞、容声等彩电巨头企业的市场营

销管理的主要任务是

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.协调市场营销

144.当企业的定价以维持生存为目标时，采用的定价方法是

A.盈亏临界点定价法B.边际贡献定价法

C.目标利润定价法D.理解价值定价法

145.一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为销路应该不成问题，

可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结

实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观

念属于哪一种？_______

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念

146.消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤

4.8元。这种策略属于

A.数量折扣B.功能折扣C.折让D.现金折扣

147.父母所属的社会群体对子女来说属

A.基本群体B.次要群体C.向往型参考群体D.有共同志趣的团体

148.市场定位是指

A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间

B.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系

C.对市场细分有用，对市场整合没用D.仅适用于已有产品，而非新产品

149.一般而言，工业品具有较集中的用户，价值较大，技术难度较高，运用哪一种