中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举说课材料.pdf

中国传统文化元素应

用于现代广告的案例

不胜枚举

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中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品

牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗

的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素

德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了

中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景

构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每

个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底

的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论

是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而

且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素

德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了

中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景

构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每

个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底

的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”

的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。整个广告贯穿

着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大

众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。大众的品牌形象广

告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中

国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。

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2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出

作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流

水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似

流水水如云。古今谁家酒最好？众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节

柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的

写法，讲究押韵、对偶，结构整齐，将杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客

等通过诗化的语言一一展现在读者面前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾

酒的文化和历史，也能给人一种充满诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符

合杏花村汾酒的一贯的广告风格。这首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把

宣传工作做到了国外。这个古诗词式的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得

到了有效的传播，起到了古诗词应有的作用。如云。古今谁家酒最好？众望所

归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱

乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的写法，讲究押韵、对偶，结构整齐，将

杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客等通过诗化的语言一一展现在读者面

前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾酒的文化和历史，也能给人一种充满

诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符合杏花村汾酒的一贯的广告风格。这

首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。这个古诗词式

的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得到了有效的传播，起到了古诗词应有

的作用。《把乐带回家》，广告中，周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的

儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在作家刘绍棠为山西杏花村汾

酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。古今谁家酒最

好？众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉，

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牛背短笛唱乡音。”这首诗采用古诗中的七言绝句的写法，讲究押韵、对偶，结

构整齐，将杏花村汾酒的成分、优点、历史、顾客等通过诗化的语言一一展现

在读者面前。诗的内容能够让人充分感受杏花村汾酒的文化和历史，也能给人

一种充满诗情画意、世外桃源般的温馨的情调。符合杏花村汾酒的一贯的广告

风格。这首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。这个

古诗词式的广告文案也使得杏花村汾酒在国内外得到了有效的传播，起到了古

诗词应有的作用。触发的“父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作或旅游计划，回

家与父亲过年。周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个