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【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】--第1页
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【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策
划》形考网考作业(任务一)试题及答案】
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任
务一)试题及答案任务一一、判断题(共20道试题,共40分。)
1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。()A.错
误2.策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单
为好。()A.错误3.在整个广告运动中,广告策划是各
广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。()B.正确4.
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。()B.正确5.
在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。
()B.正确6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超
越自我。()A.错误7.广告策划对市场营销策略有一定
的能动作用。()B.正确8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。
()A.错误9.广告只要有说服力不一定有针对性。
()A.错误10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
()A.错误11.广告策划这一战略思想最早由广告专家
斯坦利·波利坦于年代提出的。()B.正确12.广告策划在整
个广告活动中处于辅助地位。()A.错误13.广告策划一般
有两种形式。一种是系统性的,另一种是规模性的。()A.错误
14.从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科
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【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】--第1页
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】--第2页
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学化的知识成果。()A.错误15.策划,归根结底是人思维
活动。()B.正确16.在广告策划中,广告工作者的系统思维,
有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;
二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。()A.错误17.广
告具有四种基本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示
功能。()B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。
()B.正确19.现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,
其一是传播理论,其二是文化理论。()A.错误20.市场营
销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。()B.正确
二、多项选择题(共10道试题,共30分。)1.华·L·伯
纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到
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