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22春大连理工大学《市场营销》在线作业二满分答案

1.加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿

饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属于公共关系广告中的()。

A.塑造广告

B.倡议广告

C.影响广告

D.致意广告

参考答案：C

2.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业

B.中间商

C.政府

D.消费者

参考答案：D

4.影响个人消费者购买行为的因素有文化因素，经济因素，家庭因素，心理因

素。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

5.同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧洲各国政府往往

都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

6.一般来说，商场类型主要从()这几种关系进行分析。

A.业态分布与消费者心理

B.交通环境与消费心理

C.竞争环境与消费心理

D.配套场所与消费心理

参考答案：ACD

7.营销理论的基础是()和价值实现论。

A.价值来源论

B.生产目的论

C.交换目的论

D.消费者主权论

参考答案：B

8.需要是人类活动的原动力，其总是处于唤醒状态。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

9.职位的权力和责任一般体现在企业的()。

A.工作说明书

B.战略计划书

C.企业审计报告

D.年度计划报告

参考答案：A

10.在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会()。

A.销售量提高，利润下降

B.销售量提高，利润上升

C.销售量下降，利润下降

D.销售量下降，利润上升

参考答案：A

11.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗

B.消费心理

C.价值观念

D.营销道德

参考答案：C

12.消费者从众行为的表现形式不包括()。

A.从心理到行为的安全从众

B.内心接受，行为不从众

C.内心拒绝，行为从众

D.内心拒绝，行为不从众

参考答案：D

13.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在潜伏需求情况下，市

场营销管理的任务是()

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.开发市场营销

D.重振市场营销

参考答案：C

14.先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广

告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这

种广告效果的预测方法属于()。

A.直接评分法

B.组合测试法

C.实验室测试法

D.以上都是

参考答案：B

15.消费者市场的主要特点有()

A.广泛性

B.分散性

C.理性

D.易变性

E.复杂性

参考答案：ABDE

16.产品型组织形式可能存在的缺陷有()。

A.产品经理缺乏整体观念

B.产品经理有可能与广告部门、生产部门间发生冲突

C.对于基层管理人员会出现多头领导的疑惑

D.以上缺陷都有可能发生

参考答案：D

17.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括

()。

A.企业本身

B.市场营销渠道企业

C.社会公众

D.顾客

E.国家经济形势

参考答案：ABD

18.女性消费者中的冲动型购买者远远多于男性消费者。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

19.企业可以用来追踪顾客态度的方法有()。

A.对顾客的书面或口头抱怨进行记录、分析，并作出适