悦诗风吟市场分析报告.pptx

2021悦诗风吟SWOT市场分析报告汇报人：化营2班第四小组

目录CONTENT01悦诗风吟品牌介绍02问卷调查03SWOT分析报告04市场运作建议

01Innisfreebrandintrodution悦诗风吟品牌介绍“第一步精华，为你人生第一步加油”

品牌介绍Innisfree是由韩国第一化妆品集团。AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性:自然、健康、朴素、时尚。

品牌介绍悦诗风吟的产品种类也非常多，能够满足各类人群的需求，从面部护理到身体护理，还有头发护理，美甲产品和各类小工具。寒兰系列保湿+抗老化熟龄肌肤的选择保湿效果好，滋润度也不错，改善肌肤弹力，抗老化，使肌肤恢复活力生机

02Questionnairesurvey问卷调查

问卷调查

03SWOTanalysisSWOT分析

SWOT分析StrengthsS（优势）?（一）企业品牌:悦诗风吟所属的爱茉莉太平洋集团是韩国第一化妆品品牌，太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的历史，是韩国最著名的企业集团根据1992年以来法国FASHIONLIFE杂志所做的TOPBEAUTY分析显示，太平洋公司在化妆品行业是韩国排名第一，世界排名前20位的国际化妆品公司。（二）贴近自然:提倡“绿色生活方式”产品多产于用天然草本植物为原料。（三）价格亲民：悦诗风吟的产品大多数针对的是30岁以下的人群，其中学生占有很大的比例。考虑到消费者的消费水平，悦诗风吟的价格并不高，走的是物美价廉的亲民路线，性价比相对来说非常高。更值得一提的是，中国的价格和韩国的汇率折算后的国内外价格差不多，这比那些国内外价格相差一倍以上的护肤品实在的多。（四）环保：萃取自然有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美得软木塞设计，都蕴含着悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境。为了体现环保的概念，悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张，特别从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，都感受得到悦诗风吟崇尚自然、爱护自然的品牌哲学。

SWOT分析WeaknessesW（劣势）（一）??悦诗风吟采用单一品牌策略。这种策略当品牌有重大创新的新产品被冠以原有品牌，则很难让消费者接受，会降低品牌创新速度。而且若其中一种产品出现问题，其他产品的销售也会受到不良影响。（二）??品牌知名度不足。在1997年法国欧莱雅进入了中国市场的。在1980-90年代迪奥，PG，雅芳，强生，联合利华，妮维雅等的国际企业更早地进入了中国市场，并成功地打造出良好的品牌形象。与此相反，悦诗风吟在2012年才开始把产品推广在中国市场，因此面临着许多困难。因为悦诗风吟的品牌认知度较低，开拓和抢占中小城市的市场也较难。虽然中国消费者重视产品的功效及口碑，但是品牌的认知度也是销售者在购买商品时参考的主要因素，因此很多化妆品企业通过各种广告而提高了品牌认知度。于是悦诗风吟在中国市场能否获得更多的成功，在一定程度上取决于是否在中国市场能够快速地建立较高的知名度。

SWOT分析OpportunitiesO（机会）（一）??古有女为悦己者容,现如今更是个看脸的社会,无论是对18岁的青春少女、50岁的熟龄女士，还是注重个人生活品质的男士，都有非常大且持续的市场潜力人们生活水平越来越高的今天，对护肤品不再只是单一的需求，悦诗风吟的潜心研制的是自热主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。（二）??天然产品越来越受青睐。从种类繁多的奇花异草、火山岩泥到纯净海藻悦诗风吟将济州岛的自然原料添加到产品中。

SWOT分析ThreatsT（威胁）（一）??假冒品的出现。随着韩国化妆品在中国市场的人气不断增加，各种格样的假冒产品也层出不穷。山寨化妆品不仅降低品牌的价值，而且损害消费者的正常权益，也给化妆品公司的销售业绩带来不好的影响。山寨化妆品不仅扰乱正常品的市场秩序，更是大大地影响品牌形象。例如，在中国最大的网上购物淘宝销售假的悦诗风吟护肤套盒，仅销72元，而正品价是240元，而且山寨化妆品在外观上和正品极其相似，普通消费者难以区别，导致不少消费者来买劣质的假冒品。据调查表示，中国互联网上销售的化妆品当中40%是假冒产品，目前中国为了消除假冒商品，强化化妆品品质管理以及实施了严格反海涛制度。如果悦诗风吟不引进正品认证制度并引导消费者购买正品，苦心经营的品牌形象将会遭受打击。（二）自然主义化妆品之间的竞争日益剧烈。目前进入中国市场的韩国品牌