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XXX纸巾广告策划方案

目录

一、前言3

二、市场分析4

（一）“XXX”市场概况4

（二）行业分析4

（1）主要品牌4

（2）品牌形象4

（三）竞争者分析5

三、消费者分析5

（一）目标市场策略5

（二）怀职市场分析6

四、产品分析7

（一）品牌宗旨7

（二）品牌LOGO7

（三）定价分析7

（四）产品定位8

（五）“XXX”的特点8

五、广告与宣传9

（一）广告目标9

（二）广告诉求对象10

（三）广告主题10

（四）广告创意10

（五）广告11

（1）广告歌曲11

（2）广告语11

（3）广告内容11

（六）广告时机选择11

（七）促销活动计划11

六、广告媒介12

（一）媒介策略12

（二）媒体运用12

七、广告效果评估12

八、广告预算13

前言

Enjoyyourlifeeverycleanandsoft!现代的纸巾也就

是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且

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还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的？时代发展了，

人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸

巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女

士分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。

产品的种类多了，消费者的选择空间就大了。当今社会，产品的更新

速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就必

须从消费者出发，以新颖的形式征服消费者的眼球。所以无论什么样

的促销活动都要切身考虑消费者的需求，把握消费者的心理，以消费

者满意的姿态出现在消费者的面前，才能真正的赢得消费者的信赖。

对于此次的广告营销策划活动，我们选择了“XXX”纸巾销售，这也

是我们根据纸巾的消费市场作出的选择，纸巾的价格相对比较低，而

且又是人们必需的日常用品，在销售方面比其他的高价产品较容易

买。我们选择纸巾作为此次策划的产品，经过精密的考察，做出符合

市场需求的营销策略，希望通过此次宣传打开大学校园的销路，也希

望以大学校园为一个点在整个城市形成一个面的效应。

市场分析

一XXX市场概况

XX集团创立于1985年，XX纸业立属于XX集团。其创办于1996年，

现由常德XX纸业有限公司、晋江XXXXX纸制品有限公司、XX（重庆）纸制

品有限公司、抚顺XXXXX纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。

拥有“XXX”和“柔影”品牌。XX纸业主导产品为“XXX”生活用纸产品