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农夫山泉校园公益活动策划书--第1页
篇一：农夫山泉活动策划书
农夫山泉赞助策划书
主办单位：大学生创业协会
承办单位：
协办单位：农夫山泉有限公司
策划时间：20XX年9月5日
目录
1、前言……
2、广告环境分析
3、市场分析与测评
4、广告目标
5、背景介绍
6、活动内容
7、活动特色
8、广告预算
9、广告效果预测
农夫山泉纯净水广告策划书
前言：“农夫山泉有点甜！”这一句广告词早已深入人
心，不知不觉，它走进我们生活的每一个角落，在我们身边
随处可见，无论男女老少，无论富贵贫穷都买得起，喝得起，
农夫山泉校园公益活动策划书--第1页
农夫山泉校园公益活动策划书--第2页
农夫山泉在湖北职业技术学院的策划文案。通过对学校
里面及周围部分消费群体的调查对农夫山泉在湖北职业技
术学院里面的销售情况以及存在的销售问题进行了解，并就
存在
的问题提出一些解决方案，让农夫山泉能在校园及其周
边市场占到更大的销售份额以及在消费者心中留下更好的
印象。
广告环境分析
调查显示，校园里面大多在校的学生，以及周边的农夫
山泉的消费群体，年龄都集中在16~30之间，学校里的学生
大部分以饮用矿泉水为主，上课的时候，下课的时候，休息
的时候，以及出行运动的时候，都离不开水，水是生命之源，
这个道理大家都懂，所以矿泉水成了他们的首选，第一它比
较便宜，第二，它比较健康。第二点占了很大作用，众所周
知，那些饮料虽然好喝，但含有不少色素以及其他化学物质
对身体不太好，所以在有知识文化的大学生中它都不受青
睐，多数大学生对水都有一定的质量及美誉度的要求，而恰
好农夫山泉又符合这两个条件，所以我相信他们不会选错
的。
市场分析与评测
市场环境：湖北职业技术学院位于孝感市市区，在校学
农夫山泉校园公益活动策划书--第2页
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庞大的消费群体。大学生多数没有经济，所以价格对他们影
响颇大，而在当前的市场上做饮用水的几家企业中，农夫山
泉已经是一个相当成熟，有着强大的竞争力。有市场份额的
企业了，这些在消费者心中早已树立了一个刚档次，高品质，
高品位的“健康水”的品牌形象。
广告目标
通过问卷调查，发现农夫山泉通过媒体给消费者留下了
良好的印象，所以在这个旺季我们要乘胜追击，让消费者更
好的了解农夫山泉，并给自身树立一个良好的口碑！可以通
过促销活
动，户外活动对农夫山泉进行宣传，还可通过附赠品，
现场推广，扩大农夫山泉在学校的占有份额，以及广告宣传，
广播宣传，校报等，除此之外还可以做宣传板。
1.背景介绍：九月是瓶装水的消费旺季，我们应该再
接再厉，为农夫山泉打造更好的形象。
我们和学校文学社，新闻部联系，策划一次“农夫山泉”
奖项文赛，为期三天。
2.活动宣传口号：“以文会友，以健康与农夫山泉牵
手”—“农夫山泉”征文赛。
3.活动内容：淘汰赛，分为一等奖，二等奖，三
等奖，优秀奖，参与奖。为参加的人
农夫山泉校园公益活动策划书--第3页
农夫山泉校园公
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