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公共关系策划书

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第一篇：

公共关系策划书范文

常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书

第一部分:前言

第二部分:市场状况与形象分析

一、常州市服装零售市场状况:

常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太

平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场

和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市

场。

近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经

不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻

找机会点，重新塑造品牌概念，提升汇丽在天长人心目中的品牌形

象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。

二、汇丽的机会点:

随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽

杯”衬衫设计比赛,201X年和201X上海世博会开始,我们可以充分利

用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫

文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找

到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.

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挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和201X上海世博会天

和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充

分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们

取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.

第三部分:活动目的、意义和目标

第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,

它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动

销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常

州人心目中的品牌形象.

具体项目与目标:：

一．

二．

三．

本届汇丽衬衫文化节开闭幕式现场氛围营造：

宣传、塑造崭新的汇丽形象.首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程

的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更

多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。本届汇丽衬衫文

化节促销活动：

值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来

购物，更加有效地提高销售业绩。

第四部分:创意说明

一．指导思想：

本届衬衫文化节,以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和201X年

上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出

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汇丽的企业形象，借此锲机，进一步提升汇丽商场的企业知名度和美

誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最

大的效果.

因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届

汇丽衬衫文化节活动必将在常州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取

得预期目标。

二．活动主题：