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基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究--第1页
基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究
一、绪论
1.1背景
1.2研究目的和意义
1.3研究方法及步骤
二、文献综述
2.1新媒体营销概述
2.24I理论的基本内容
2.3国内外蜜雪冰城新媒体营销案例分析
三、蜜雪冰城公司概况及现状分析
3.1公司简介
3.2市场现状及竞争分析
3.3营销策略分析
四、4I理论在蜜雪冰城新媒体营销中的应用
4.1“Intent”识别潜在客户需求
4.2“Immediacy”快速响应客户需求
4.3“Interaction”与客户互动
4.4“Integration”整合多渠道营销
五、蜜雪冰城新媒体平台搭建
5.1微博平台的建设与优化
5.2微信平台的建设与推广
5.3抖音、快手等平台的选型与使用
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基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究--第2页
六、蜜雪冰城新媒体营销案例分析
6.1微博平台案例分析
6.2微信平台案例分析
6.3抖音、快手等平台案例分析
七、效果评估与提升
7.1新媒体营销效果评估指标
7.2效果提升策略
7.3评估结果分析
八、结论和展望
8.1研究结论
8.2展望未来研究方向和发展趋势
参考文献一、绪论
1.1背景
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于生活品
质的要求越来越高。特别是在夏季，在高温的天气中，大家都
希望能够吃到可口、清凉的积雪蛋糕，这也促使了冰淇淋市场
的快速发展。而在众多的冰淇淋品牌中，蜜雪冰城凭借其独特
的产品、品牌营销以及不断创新，成为了冰淇淋市场的佼佼者，
受到了消费者们的喜爱和青睐。
随着社会的进步和互联网时代的到来，新媒体的崛起给企业营
销带来了很大的便利和机遇。蜜雪冰城作为一个前卫的年轻品
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牌，也需要在新媒体方面加强自己的营销。如何在新媒体中创
新、跟进市场需求，提升品牌知名度和美誉度，成为了蜜雪冰
城发展过程中亟需解决的问题。因此，本文就基于4I理论探
究蜜雪冰城新媒体营销策略的应用，旨在研究如何利用新媒体
为蜜雪冰城的发展提供有力的支持和推动。
1.2研究目的和意义
通过本文的研究，旨在探究蜜雪冰城新媒体营销的策略，提高
企业的品牌知名度和美誉度。具体目的如下：
第一，系统研究蜜雪冰城公司和冰淇淋市场现状，深入了解行
业的发展趋势，为蜜雪冰城新媒体营销的策略提供背景和前置
知识。
第二，通过对4I理论的探究，研究如何在新媒体平台上运用
该理论，提高在消费者心目中的美誉度和知名度。
第三，针对已经建立的新媒体平台，对其各项操作进行分析和
评估，优化其运营方式和内容，不断提升蜜雪冰城在新媒体平
台上的品牌形象。
1.3研究方法及步骤
本文采用理论研究与案例分析等多种研究方法进行探究。首先，
通过文献综述和调查研究的方式了解蜜雪冰城的现状和市场需
求，对现有的营销方法进行分析。然后，结合4I理论对蜜雪
冰城新媒体营销进行研究，并将其在企业实践中进行应用，通
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