Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part1_百强品牌表现.docx

?Kantar2024|1

凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台

KANTARBRANDZ-THEWORLDSLARGESTBRANDVALUATIONPLATFORM

55亿数据点

430万全球消费者21,000个品牌532个品类

THEDEFINITIVEGUIDETO

THEDEFINITIVEGUIDETO

BRANDBUILDING

?Kantar2024|3

凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍

KANTARBRANDZ-BRANDVALUATIONMETHODOLOGY

STEP

01

财务价值(市场感知）

FINANCIALVALUE

($)

在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。

STEP

02

品牌贡献

(消费者感知）

BRAND

CONTRIBUTION(%)

品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。

STEP

03

品牌价值

BRANDVALUE($)

品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。

?Kantar2024|4

全球最权威的品牌力增长模型–凯度MDS品牌资产研究模型

WORLD’SMOSTAUTHORATIVEBRANDPOWERMODEL–KANTARMDS

MDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力

MEASURINGCONSUMPTIONMOTIVATIONSDURINGSHOPPING

有意义MEANINGFUL

消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求

差异化DIFFERENT

感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的

活跃度SALIENT

同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌

品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力

?Kantar2024|5

2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强TOP100VALUABLECHINESEBRANDS

排名品牌名2024品牌价值

排名品牌名

1腾讯1,290.392茅台872.983阿里巴巴684.824抖音568.825华为

1

腾讯

1,290.39

2

茅台

872.98

3

阿里巴巴

684.82

4

抖音

568.82

5

华为

410.39

6

中国移动

352.76

7

海尔

324.14

8

中国工商银行

285.21

9

平安

205.14

10

拼多多

202.57

11

中国农业银行

196.15

12

美团

190.54

13

农夫山泉

189.18

14

京东

174.80

15

希音

160.05

16

中国建设银行

152.67

17

中国人寿

147.80

18

中国银行

142.36

19

中国电信

112.22

20

小米

110.89

21

伊利

104.47

22

中国石化

103.90

23

招商银行

102.94

24

比亚迪

96.36

25

网易

87.75

排名品牌名2024品牌价值

排名品牌名

51饿了么

51

饿了么

32.41

52

喜茶

32.01

53

泸州老窖

31.07

54

理想汽车

30.64

55

安踏

30.22

56

中国光大银行

30.03

57

格力

29.79

58

双汇

29.62

59

爱奇艺

29.43

60

万科

28.13

61

古井贡酒

26.86

62

大众点评

26.55

63

雪花啤酒

25.99

64

保利地产

25.68

65

中国人民保险

25.63

66

大疆

25.55

67

瑞幸咖啡

25.17

68

贝壳找房

24.61

69

东鹏饮料

24.35

70

链家

24.10

71

云南白药

23.34

72

Boss直聘

22.51

73

泰康

21.24

74

洋河

21.18

75

芒果TV

21.07

26

五粮液

87.38

27

快手

85.72

28

中国石油

84.36

29

百度

80.18

30

顺丰速运

74.57

31

小红书

73.44

32

国窖1573

64.95

33

今日头条

62.79

34

VIVO

53.75

35

美的

52.56

36

蒙牛

51.41

37

中国国航

50.59

38

海天

47.13

39

科大讯飞

46.77

40

周大福

45.06

41

交通银行

39.85

42

中国南方航空

39.45

43

中国东航

38.90

44

中国太平洋保险

38.83

45

联想

38.38

46

携程

37.52

47

滴