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食品饮料品牌如何玩转小红书小红书食饮行业训练营XIAOHONGSHU

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46.8%_______________36.3%____________27.7%__________24.8% 12.9% 10.7% 9.9%■7.6%■5.2% 4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他,请说明用户爱看平台发布的内容每一个内容对她们是有启发的小红书是用户了解食品饮料的主要渠道你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)58.11-3次53.64-5次6-7次7次以上博主普通用户 媒体类品牌方明星其他您在小红书上看到某个产品几次,就会想深入了解核心渠道数据来源:小红书用研团队，2022.12饮品饮料零食75.8%39.1%10.0%43.6%7.3%22.735.215.72.4

享50%一二线城市5000万分享者#平台新品相关笔记约736万+篇美食类目下「新品」近一年增长最高增幅达575%3/31/20224/30/20225/31/20226/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/2023近6成的95后、00后用户认为近一年购买的零食半数以上是在小红书上种草的70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享食品饮料爱好者用户:年轻、爱买、喜新、爱分数据来源:小红书平台大数据2022近一年数据来源:小红书用研团队，2022.12，N=2028小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（Top10）爱分享2.6亿+月活用户年轻喜新70%90后占比爱买3:7男女比例

那些向上、美好、努力积极的生活方式都在小红书美食

低需求高供给休闲零食非酒精饮料粮油米面生鲜水果酒类海鲜水产肉禽蛋品低需求低供给零食热度蒸蒸日上,场景需求大类目供需关系对比,休闲零食整体处于高需求、高供给态势X轴:搜索量，Y轴:有曝光笔记数，气泡大小:品牌数量*数据来源:红书商业数据中台，2022年01-2023年02析「除了包装与成分,零食场景或是营销关键」零食零食推荐零食品类竞争零食全站内容热度13休闲零食用户需求分「休闲零食整体高需求高供给热度大类」*X轴:搜索量，Y轴:笔记数，气泡大小:笔记阅读数「拥有庞大原生内容」+篇笔记在小红书高需求低供给高需求高供给731万2

在今天，零食已成为年轻人的“生命线”除了好吃，今天年轻用户对零食拥有了更多诉求:便携诉求、情绪诉求，甚至社交货币分享资本零食22年vs21年+112%2021年211年231年1年1年290月21年1212年210月22年2年