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品牌策划方案设计(精选多篇)--第1页
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品牌策划书(精选多篇)
品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的
评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本
身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌
与消费者距离更加拉近而作的准备。
sah品牌策划书
1.品牌介绍
品牌名称：sah拆解s：simple简单的a：and和h：honest诚实
的
延伸意：thesimpleandhonest（简单舒适和诚实的）sah以简单舒
适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。
品牌含义：品牌sah主张回归自然，体现女性白领的知性干练生
活方式。品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚
化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形
象。
品牌口号：只为舒适而努力（设计）
品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！
2.品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优
雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑
品牌策划方案设计(精选多篇)--第1页
品牌策划方案设计(精选多篇)--第2页
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又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心
伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。
2014-2014年某某商品品牌传播策划方案
（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电
脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）
一、某某品牌**市场现状分析
1、品牌的功能价值分析
产品的品质、设计、工艺和服务等
2、品牌的附加价值分析
消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等
3、品牌的资产价值分析
近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业
的利润空间
4、品牌的现有销售通路分析
5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）
小结：
二、品牌目标消费者分析
1、本品牌在消费者心目中的知名度分析
2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析
3、本品牌在消费者心目中的联想分析
品牌策划方案设计(精选多篇)--第2页
品牌策划方案设计(精选多篇)--第3页
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4、消费者购买本品牌的目的是什么
5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析
小结：
三、品牌定位分析与决策
1、品牌商品的目标市场选择
2、品牌的直接竞争对手分析
品牌的差异点联想分析
品牌的共同点分析
3、品牌的核心联想确定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位决策
小结：
四、品牌形象塑造决策
1、品牌个性和文化提炼
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