零售企业营销策略现状及存在的问题.docx

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2024-10-05 发布于广东
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摘要

随着零售业日益成熟，企业之间竞争也越发激烈，我们国家的零售业与国外企业差距十分的明显，尤其是营销的手段与经营理念较为落后，必须改变这种颓势才能在国际市场中占据优势。因此，对营销策略的研究也逐渐成为理论界，特别是零售企业关注的焦点，分析和研究我国零售业的营销策略已经迫在眉睫。通过对国内外的营销理论进行了梳理和研究，研究我国零售企业在营销策略中存在的一些问题，针对问题分析产生的具体原因，在此基础上分别从提高产品创新能力、完善价格机制、强化营销渠道管理、丰富促销手段、提高服务营销水平等方面制定解决对策，同时以凯蓝公司进行案例分析，指出该公司存在的