网红景点打卡新模式营销中的问题及对策研究.pdfVIP

网红景点打卡新模式营销中的问题及对

策研究

摘要：随着现代社会的快速发展，旅游成为当下热门的休闲方式之一。网红

地打卡成为人们旅游的焦点。这种为了打卡而打卡的旅游方式脱离了旅游放松的

本质。本文通过对我国旅游业发展现状及存在的问题分析，提出更为合理的，满

足消费者真正需求的，实现本地资源合理利用的旅游营销模式。本文以网络营销

理论和关系营销理论为支撑，运用文献分析法对国内外网红营销的发展、特征、

影响等方面内容进行了整理。运用问卷调查法，基于研究结果提出了网红营销模

式的对策和建议，一方面，为网红景点打卡新模式营销提供一定的参考价值，另

一方面，以期为旅游景区网红营销的开展、模式的选择提供一定的借鉴。

关键词：市场营销；旅游业；消费者需求；网红经济

一、我国旅游业发展及当代人心理现状分析

近年来，大众化的群体旅游从和平稳定的国际环境中脱颖而出，迅速形成规

模，保持快速发展的态势。旅游产业逐步发展成为一种强有力的经济发展形式，

而且跃升为与石油工业、汽车工业比肩的国际贸易三大支柱之一。旅游业已经发

展成为最重要的产业，占全球国内生产总值的份额已超过10%，旅游者的穿梭造

就了5%-6%的全球国际贸易量。“旅游促进发展”已成为世界大多数国家的共识。

10多年来，我国国际、国内旅游一直以位居世界前列和适度超前于国民经济

的速度保持快速发展的良好势头。从本质上讲，旅游市场是一个系统的整体市场，

是一种重要的社会经济活动，它反映了消费者对种类繁多的旅游产品的需求。它

在投资、就业和收支平衡方面有着巨大的贡献，对旅游目的地社会有着广泛而深

远的影响。从游客旅游动机来看，旅游可以是观光旅游，也可以是度假旅游、会

议旅游、商业旅游，它直接与交通、通讯、餐饮、娱乐、商业、文化等各行业密

切相关。根据国家旅游局数据中心和蚂蚁窝旅行网自由行大数据联合实验室发表

的《中国旅游业经济蓝皮书NO.10》显示，我国的旅游经济迈入繁荣增长、理性

发展新通道。我国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。

现代社会的快节奏生活、竞争的加剧、工作的巨大压力，使人们渴望心理的

舒缓，人们的心理健康也出现了越来越多的问题，心理健康问题受到更广泛的关

注。根据2019到2022年中国国民心理健康报告显示，相比十年前，人们的心理

健康水平普遍有明显下降。越来越多的人认识到心理健康的重要性。因为个体的

差异化，不同特点的人群就需要进行相对应的心理健康疏导，数据显示，自我调

节为群体需要的首选。而旅游模式的创新可以推动心理健康事业的发展，如心理

旅游，目前心理旅游在国内还没有兴起。本次网红景点打卡营销新模式的研究就

是将传统旅游方式与心理旅游相结合，在充分挖掘利用旅游资源的同时达到放松

消费者身心的目的，实现双赢的局面。

二、网红景点打卡新模式营销新模式中出现的问题

（一）旅游规划与旅游营销脱节

旅游规划的总任务，是整体地改善旅游发展的结构有序性、功能协调性、发

展和目的性之间的关系。旅游规划是为实现既定的旅游发展目标而预先谋划的行

动部署，也是一个不断将人类价值付诸行动的实践过程。如果旅游规划与旅游营

销脱节就会导致理论前行地同时没有具体的实践作为基础，没有实践作为基础必

然导致营销的失败。具体展开失败原因包括旅游规划时没有做到合理配置资源、

旅游产品体系规划建设不完善、相关部门的合作不密切等等。

（二）不明确旅游规划与旅游营销的关系

随着旅游业的持续发展、旅游地竞争的加剧，旅游规划的作用将更加突出。

竞争的加剧必然要求加强市场研究，重视市场营销策略，才能开拓不同市场层面。

旅游规划适用于开拓旅游发展的潜在地区和领域、吸引客源、获得经济增长，而

市场营销则是为了寻找机遇、争取游客、实现经济利益。旅游经济的任何增长均

依赖于有效的市场营销战略，而这又源于全方位的旅游规划和目标市场的确定。

我国旅游规划经过20多年的快速发展，无论在规划理论和实践操作方面，旅游

营销意识大为增强，并且已经在广泛的层面上指导者规划实践工作。但是很多地

方仍然没有意识到旅游规划与旅游营销的关系，导致部分地区的旅游发展收到一

定程度的限制，并未有效拉动旅游经济的增长。

（三）网红景点旅游规划中营销问题

网红景点旅游规划中疏于营销规划或采取传统的营销方式，营销力度不够、

整体形象模糊和新媒体使用不足等问题。

在网红时代，旅游目的地营销的主客体和营销模式都发生了深刻的变化。旅