化妆品行业发展规划.pdfVIP

化妆品行业发展规划--第1页

化妆品行业发展规划

行业发展实施规划

全球化妆品厂商将积极寻找新的增长点。为抓住消费者的眼球，

激起消费者购买欲望，厂商们相继开发出新产品以适合更多不同的消

费者，一些厂商则开始进入不同的产品领域。例如，一些日本厂商因

为护肤品领域竞争过于激烈，而开始尝试制造香水和口腔护理产品，

通过该举措来刺激产品的销售增长。

现阶段，相关产业依托巨大的市场需求，应对经济全球化的新变

化，继续保持强劲的增长势头，行业发展总体水平有了较大提高，基

本实现了上一阶段产业规划确定的主要发展目标。

为促进产业转型升级、由大变强、可持续发展，特制定改规划方

案，请结合实际认真贯彻实施。

第一章规划思路

牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以产业发

展和应用为导向，明确目标任务，开展专项行动，实现产业稳增长、

调结构、转方式和可持续发展，大力推动区域产业发展应用。

第二章坚持原则

化妆品行业发展规划--第1页

化妆品行业发展规划--第2页

1、因地制宜，科学发展。充分结合各区域经济社会发展水平、资

源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现

代化发展。

2、开放融合。树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”

重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范

围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞

争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。

3、整体推进，突出重点。产业规模庞大，点多面广，既要因地制

宜、统筹推进，又要突出重点、抓住难点。整体推进中要讲究简便易

行、便于复制，重点突破中要讲究策略、务求实效，在产业整体推进

的不同发展阶段中，突出解决一至两个问题，以重点难点问题的突破

带动全局，促使产业工作全面铺开，有序开展。

第三章产业发展分析

美国市场比重最大，中国市场增长最快

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，

2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出

现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此

化妆品行业发展规划--第2页

化妆品行业发展规划--第3页

前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年，全球美容及个

护市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，创下五年来最好表现。

分国家来看，2018年，全球前十化妆品消费国依次是美国、中国、

日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。其中，美国

是全球最大的化妆品消费国，市场占比达18.3%，中国市场份额也超过

10%。

从增速角度对比，中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年内引

领全球增长，而日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长。中国作

为全球化妆品市场发展规模年均增速最快的国家，2018年全国化妆品

限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，仍显著高于同

期全球增速。

分品类来看，护肤品仍是化妆品中的第一大品类，2018年占比达

到27.6%，其次是护发用品，占比15.8%；彩妆、香水、男士护理占比

也都超过10%，分别达14.3%、10.4%、10.4%；其余品类比重则在10%

以下。

市场竞争方面，美日韩等化妆品大国市场集中度较高，均形成了

拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团。2018年，美国、日本、韩国市

场份额前三的公司多为本土集团，累计市场份额（CR3）均大于30%，

化妆品行业发展规划--第3页

化妆品行业发展规划--第4页

韩国这一数据甚至超过45%。不同于美、日、韩的成熟市场格局，我国

化妆品市场集中度较低，CR3仅为22.4%，且市占率前三的公司分别为

美国的宝洁、法国的欧莱雅与日本的资生堂，本土公司缺失。

技术革新刺激增