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儿童广告与家长购买决策

儿童广告概述

儿童广告对家长购买决策的影响

儿童广告的规范与监管

儿童广告的创意与策略

案例分析

contents

目

录

儿童广告概述

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CATALOGUE

定义

儿童广告是指针对年龄在12岁以下的儿童群体的商业广告，旨在宣传和销售产品或服务。

特点

儿童广告通常采用生动、活泼、色彩鲜艳的视觉元素，以及简单、易懂的语言，以吸引儿童的注意力。此外，儿童广告还经常使用动画、音乐和游戏等形式，以增加互动性和娱乐性。

年龄特征

儿童广告的主要受众是年龄在12岁以下的儿童，包括婴儿、幼儿和学龄前儿童等不同年龄段。

心理特征

儿童在认知、情感和社会性等方面尚未完全成熟，因此他们的注意力、记忆和理解能力等方面存在局限性。此外，儿童的价值观和消费观念尚未形成，容易受到外界的影响和诱导。

电视媒体

电视是儿童广告最常见的传播渠道之一，通过电视节目、动画片和广告时段等向儿童传播广告信息。

网络媒体

随着互联网的普及，网络已成为儿童广告的重要传播渠道。网站、社交媒体、在线视频和游戏等平台都成为儿童广告的传播途径。

印刷媒体

印刷媒体如报纸、杂志和宣传册等也是儿童广告的传播渠道之一，尤其在针对年龄稍大的儿童时使用较多。

户外媒体

户外媒体如广告牌、公交车广告和地铁广告等也是儿童广告的传播途径之一，这类广告通常具有较高的视觉冲击力。

儿童广告对家长购买决策的影响

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家长在儿童消费中扮演决策者的角色，负责为孩子选择合适的商品和服务。

决策者

监护人

引导者

家长有责任保护孩子的安全和权益，确保孩子接触到的广告内容健康、合适。

家长可以引导孩子形成健康的消费观念和行为习惯，培养孩子的独立选择能力。

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儿童广告通过各种创意手段，激发家长的购买欲望，促使家长为孩子购买商品或服务。

激发购买欲望

儿童广告可以帮助家长建立对品牌的认知和信任，从而影响购买决策。

强化品牌认知

儿童广告可以传递产品信息、教育理念和生活方式等，影响家长的认知和价值观。

传递信息与教育

儿童广告直接引导家长进行购买行为，如购买广告中的商品或服务。

直接购买行为

儿童广告有助于建立品牌忠诚度，使家长在未来继续选择该品牌。

品牌忠诚度

儿童广告可能影响家长的消费习惯，使家长更加倾向于为孩子购买某些商品或服务。

消费习惯

儿童广告的规范与监管

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CATALOGUE

禁止向未成年人出售烟酒

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我国《未成年人保护法》明确规定，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。

儿童食品广告的特殊规定

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针对儿童食品广告，我国《广告法》规定，广告中不得使用“最适合”、“最安全”、“最健康”等绝对化用语，以及对未成年人产生不良影响的画面和语言。

儿童玩具广告的限制

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儿童玩具广告中不得出现暴力、恐怖、色情等不良内容，同时要避免对儿童造成误导和伤害。

作为行业自律组织，中国广告协会制定了《儿童广告自律规则》，规范儿童广告的内容和形式，促进儿童健康成长。

中国广告协会

各省市广告协会也纷纷响应，制定地方性的儿童广告自律规则，加强行业自律。

各省市广告协会

儿童广告的创意与策略

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CATALOGUE

音乐与节奏

使用欢快的音乐和节奏，营造轻松愉悦的氛围，使广告更易被儿童接受。

动画与卡通形象

利用动画和可爱的卡通形象吸引儿童的注意力，增加广告的趣味性。

故事情节

通过有趣的故事情节，将产品融入其中，让儿童在观看过程中自然地接受产品信息。

利用亲情、友情等情感元素，激发儿童的购买欲望，促使家长进行购买决策。

情感诉求

通过限时优惠和赠品等促销手段，吸引家长在短时间内做出购买决定。

限时优惠与赠品

与其他儿童相关品牌进行合作，共同推广产品，扩大市场份额。

联合营销

品牌形象

通过儿童广告塑造品牌形象，强调品牌的亲和力、可靠性和专业性。

案例分析

05

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案例一：乐高广告

案例二：迪士尼儿童用品广告

案例三：麦当劳儿童套餐广告

案例四：费雪玩具广告

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案例一

案例二

案例三

案例四

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小天才电话手表广告

某品牌学习机广告

某品牌儿童牛奶广告

某品牌儿童服装广告

芭比娃娃广告

案例一

喜羊羊与灰太狼广告

案例二

奥特曼广告

案例三

某品牌儿童化妆品广告

案例四

THANKS

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