《市场调查与预测》教学资料：教案资料汇总.docVIP

第一章认识市场调查与预测

教学要求

一、知识目标

了解市场调查与预测的关系与发展；

掌握市场调查与预测的内容、功能与分类；

熟练掌握市场调查与预测的步骤；

了解市场调查与预测人员的构成及分工。

二、能力目标

能将调查活动运用于生活。

教学重点

市场调查与预测的内容、功能与分类，市场调查与预测机构的构成，市场调查与预测人员的选择和培训。

教学难点

市场调查与预测的过程。

课时安排

本章安排5课时。

教学大纲

第一节市场调查与预测的关系与发展

一、市场调查与预测的关系

二、市场调查与预测的发展

第二节市场调查与预测的内容与功能

一、市场调查的内容

二、市场预测的内容

三、市场调查与预测的功能

第三节市场调查与预测的分类

一、市场调查的分类

二、市场预测的分类

第四节市场调查与预测的过程

一、市场调查的过程

二、市场预测的过程

第五节市场调查与预测机构及人员

一、市场调查与预测机构的构成

二、市场调查与预测人员的选择和培训

第二章市场调查与预测策划

教学要求

一、知识目标

了解市场调查与预测策划的含义和重要性；

理解进行市场调查与预测策划的原则；

掌握市场调查与预测策划的基本步骤；

掌握市场调查与预测策划书的结构。

二、能力目标

能够熟练运用市场调查与预测策划书写作的格式。

教学重点

市场调查与预测策划的含义、原则，市场调查与预测策划书的编制。

教学难点

市场调查与预测策划的基本步骤。

课时安排

本章安排2课时。

教学大纲

第一节市场调查与预测策划基础认知

一、市场调查与预测策划的含义

二、市场调查与预测的重要性

三、市场调查与预测的原则

四、市场调查与预测策划的基本步骤

第二节市场调查与预测策划书的编制

一、市场调查与预测策划书的结构

二、市场调查与预测策划书的编制要求

第三章市场调查的基本方法

教学要求

一、知识目标

了解市场调查资料的种类；

掌握访问调查法的几种主要调查方法；

了解观察调查法的应用；

掌握实验调查法的步骤；

掌握实施文案调查法的方法及步骤；

掌握网上调查的常用方法。

二、能力目标

熟练掌握各类调查方法的具体操作步骤；

能够根据不同的调研目标选择最优调查方案。

教学重点

市场调查方法的选择，实施文案调查法的方式和步骤，实施网上调查的方法和步骤。

教学难点

访问调查法、观察调查法、实验调查法。

课时安排

本章安排4课时。

教学大纲

第一节市场调查方法基础认知

一、市场调查资料搜集的概念

二、市场调查资料的种类

三、市场调查方法的选择

第二节实地调查法

一、访问调查法

二、观察调查法

三、实验调查法

第三节文案调查法

一、文案调查法的概念和特点

二、文案调查法的应用

三、文案调查资料的来源

四、实施文案调查法的方式和方法

五、实施文案调查法的工作步骤

第四节网上调查法

一、网上调查法的概念和特点

二、网上调查的应用范围

三、网上调查的常用方法

四、网上调查的步骤

第四章市场调查的基本技术

教学要求

一、知识目标

了解市场调查技术的内容；

掌握抽样调查技术的适用范围、一般程序；

掌握问卷设计的原则和程序；

掌握态度量表的概念、特征和类型。

二、能力目标

熟练应用抽样调查技术；

能根据不同的调研目标选择最优的问卷调查方案；

熟练应用态度测量技术。

教学重点

调查问卷的设计程序、几种态度量表的设计与应用。

教学难点

分层随机抽样法的具体应用方式、抽样误差的计量及检验。

课时安排

本章安排3课时。

教学大纲

第一节抽样调查技术

一、抽样调查技术概述

二、随机抽样法

三、非随机抽样法

四、抽样误差的计量及控制

第二节问卷设计技术

一、问卷的概念和特征

二、问卷的结构

三、问卷的设计原则

四、问卷的设计程序

第三节态度测量技术

一、态度测量的含义和作用

二、态度量表的概念和特征

三、态度量表的类型

四、态度测量技术——几种态度量表的设计与应用

第五章市场调查数据的整理与分析

教学要求

一、知识目标

了解市场调查资料整理的概念和原则；

掌握调查资料的审核内容；

了解数据资料分组的方法；

掌握市场调查数据分析的主要方法。

二、能力目标

掌握市场调查资料整理的一般程序；

能够运用相对指标分析、集中趋势分析等数据分析方法分析社会经济现象。

教学重点

市场调查资料整理的程序、调查资料显示的形式。

教学难点

相对指标分析指标及其含义、集中趋势分析。

课时安排

本章安排2课时。

教学大纲

第一节市场调查数据的整理

一、市场调查资料整理的概念和原则

二、市场调查资料整理的一般程序

第二节市场调查数据的分析

一、数据分析的概念

二、市场调查数据的分析方法

第六章市场发展趋势的预测

教学要求

一、知识目标

掌握德尔菲法的概念和特点；

了解主观概率法的优缺点；