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中外广告史试题及答案

一、选择题

1.世界上最早的广告出现在哪个时期？

A.古埃及时期

B.古罗马时期

C.古代中国秦朝

D.古巴比伦时期

答案：A

2.下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？

A.毕加索

B.达芬奇

C.米开朗基罗

D.拉斐尔

答案：B

3.中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？

A.标志商品

B.吸引顾客

C.区分商家

D.以上都是

答案：D

4.现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

答案：B

5.电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？

A.1950年代

B.1960年代

C.1970年代

D.1980年代

答案：A

二、填空题

1.在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术

2.19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——

“月光女神”。

答案：烟草

3.在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会

4.互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方

式。

答案：信息革命

5.中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命

三、简答题

1.简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的

地域性和口头传播特点。广告内容和形式相对简单，主要用于商品的

识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2.描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广

告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。同时，广告公司开始采

用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策

划和投放。

3.讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个

性化和互动化。搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成

为新的广告手段。同时，广告主可以实时监测广告效果，进行精准定

位和投放，提高了广告的效率和效果。

四、论述题

1.论述中外广告史上的重大事件及其对广告业的影响。

答案：中外广告史上的重大事件包括古代中国的商业繁荣时期，幌子

和招牌的广泛使用；文艺复兴时期，艺术家参与广告创作，提升了广

告的艺术性；19世纪末至20世纪初，美国的广告业兴起，广告开始大

规模地进入人们的生活；20世纪中后期，电视的普及使得电视广告成

为主流；进入21世纪，互联网的发展彻底改变了广告的发布和接收方

式，广告更加注重互动性和用户体验。这些事件不仅推动了广告媒介

和技术的发展，也影响了广告内容和形式的演变，使得广告业不断适

应社会变迁和消费者需求。

2.分析现代社会中广告的作用及其对社会文化的影响。

答案：广告在现代社会中扮演着信息传递者的角色，不仅促进商品和

服务的销售，还影响着消费者的购买决策和生活方式。广告通过塑造

品牌形象、传播流行趋势、引导消费观念，对社会文化产生了深远的

影响。同时，广告也反映了社会的价值观和审美标准，有时也会引发

关于道德、文化认同和社会责任的讨论和争议。