五粮液品牌策略研讨课件1.pptxVIP

ONEKEEPVIEW五粮液品牌策略研

目

01PART五粮液品牌概述

五粮液品牌史五粮液品牌起源于明朝，已有数百年的史。五粮液在承造工的同，不断新，以足消者需求。品牌的展了多次波折，逐成国内白酒行的牌之一。

五粮液品牌状五粮液品牌目前有多个系列，涵盖高中低档市，足不同消者的需求。五粮液品牌在国内外市均有高的市份，是白酒行的佼佼者。五粮液品牌在市上具有高的知名度和美誉度，消者忠度高。

五粮液品牌市定位

02PART五粮液品牌策略分析

五粮液品牌播策略品牌播渠道品牌形象塑造品牌国化五粮液在品牌播上采用了多种渠道，包括广告、网、五粮液注重品牌形象的塑造，通广告宣和公关活，五粮液极推品牌国化略，参加国酒展、与国知名酒庄合作等，提升品牌在国市的影响力。外广告等，以大品牌知名度和影响力。高品、高档次的品牌形象，提升消者品牌的同感和忠度。

五粮液品牌品策略布局品保障新品研五粮液的品布局合理，覆盖了高中低各个档次，足了不同消者的需求。五粮液注重品保障，从原料采到生工，都格把控量关，确保五粮液不断行新品研，推出符合市需求的新品，提高品争力。品的品和口感。

五粮液品牌渠道策略上渠道下渠道渠道合作五粮液极开拓上售渠道，包括官方网站、商平台等，方便消者五粮液在端售渠道上布局广泛，包括店、五粮液与各大渠道商建立了良好的合作关系，通渠道合作，提高超市、酒店等，提高了品的覆盖率和曝光率。了市占有率。

03PART五粮液品牌争境分析

五粮液在白酒行的地位01五粮液是中国白酒行的之一，以其高品和独特的造工享誉国内外。02五粮液在市占有率、品牌知名度和美誉度方面均居于行前列，整个白酒行的展具有重要影响。

五粮液的争手分析五粮液的主要争手包括茅台、州老窖、洋河等知名白酒品牌。

五粮液的市机会与威

04PART五粮液品牌未来展策略

五粮液品牌国化策略描述五粮液加与国知名酒庄的交流合作，共同开拓国市。同，通参加国酒展、品酒会等活，提高五粮液在国市的曝光度。此外，五粮液注重海外市的本土化，了解当地消者需求，推出符合当地口味和美需求的品。

五粮液品牌数字化型策略

五粮液品牌多元化展策略五粮液品牌多元化展策略旨在拓展品和服，足消者多化需求。描述五粮液可以开不同系列、不同口味的品，以足不同消群体的需求。同，探索与健康、尚等域的跨界合作，推出独具特色的新品。此外，五粮液可以通提供定制化服、开展体式等方式，增消者品牌的知和忠度。

05PART五粮液品牌案例分享

五粮液成功案例一：五粮液文化旅游描述五粮液文化旅游通展示五粮液酒文化的史、承和展，吸引了大量游客和消者前来参和品。活期了各种文演出、非展示、美食品等活，游客全方位地感受到五粮液的品牌魅力和文化底。

五粮液成功案例二：五粮液保行描述五粮液保行是五粮液集极参与的一保目，旨在通企自身的力量推生文明建。五粮液保行涵盖了多个方面，包括能减排、源回收、生保等。五粮液集在生程中极采用保技和，降低能耗和排放，同开展植造林、湿地保等生修复目，地区生境改善做出了极献。

五粮液成功案例三：五粮液公益活描述五粮液公益活是五粮液集回社会、履行社会任的一重要措。五粮液公益活涉及多个域，包括教育、扶、医等。五粮液集期支持教育事展，捐建学校、助困学生等；同极参与扶工作，帮助困地区展改善民生；在医域，五粮液集捐款支持医机构建患者提供帮助和关。通些公益活，五粮液集立了良好的企形象，得了社会各界的广泛誉。

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