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暴雪公司中国市场竞争环境分析

网络游戏中国市场宏观分析

我国的网络游戏行业起始于20世纪末，经过十多年的发展，到2005年

进入了快速成长期，在这段期间内，网络游戏市场规模迅速扩大，到了2014年

12月底，中国互联网用户数量已达到6.49亿，同时随着这段时间互联网普

及度增加，越来越多的用户开始关注网络游戏，国内网络游戏的开发和运营能力

也得到了大规模的提升，网络游戏的发展也进入了稳定发展趋势。

当前国内游戏市场存在太多质量参差不齐的游戏产品，虽然我国有几个大型

游戏公司已然兴起，比如天美和网易，但随着诞生的很多产品都不免有抄袭模仿

的意思，游戏形式太过单一，内容和角色设定已经操作方式没有新意，使得用户

在初期体验就感觉极差，而且国内热度较高的几款游戏也是借鉴和模仿了国外的

一些大热游戏，因此这类游戏在国内还占有一定的前沿市场，不难看出，我国的

网络游戏有趋于饱和的形势。

也有业内人士指出，网络游戏是一个“赚钱快，亏钱也快”的行业，因为市

场变化快而且大，往往会导致有些游戏刚上市就面临破产，同时竞争压力也大，

游戏开发商既需要想出有创意有新意的点，比如独特的操作方式，绝美的画风，

有内涵的游戏内景故事和人物设定来吸引用户玩家，让他们投入更多的精力和财

力在这款游戏上，同时又要联系其他上市公司为其投资，这就需要保证一定的游

戏质量和火热程度，因此需要开放商投入很大的人力物力。

政治环境

（1）政治环境

国家出台了一些相关政策来推动网络游戏产业的发展，比如《振兴软件产业

行动纲要》中提到“以软件产业为试点,逐步建立健全产权交易市场,实现非上

市软件企业的资本流动,吸引社会资本增加对软件产业的投入。通过多种方式拓

宽软件产业融资渠道,促进建立软件产业风险投资机制,鼓励对软件产业的风险

投资。同时，文化部正在起草的文化产业发展扶持金融政策中，有望惠及网游行

业的中小企业及创业、研发型公司。据文化部产业司相关人士透露，文化部将

出台支持网游发展的奖励性政策，对2007～2009年期间，在网游出口方面成效

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出色的企业给予奖励。目前，尚不确定这一奖励性政策是否将成为长期策略。

（2）经济环境

国民生活水平及受教育程度的提高，使得中国的游戏市场得到了巨幅的增

长，因此很多制作精良的国产游戏也纷纷出台，对于暴雪公司在我国的发展起到

了打压作用。但是由于暴雪公司在游戏制作方面有着充足的资金，加上公司内部

有着足够优秀的人力资源，暴雪公司在电脑游戏制作这个领域也投入了很多的功

夫，脚本强大，群英汇聚，保证了出品游戏的质量，因此在国内也得到了广大游

戏迷的回应，盈利很多。

（3）社会环境

在互联网发达的时代，众多以游戏开发为主的工作室如雨后春笋般冒了出

来，其中不乏开发出极具创意和中国风浓郁的产品的公司，他们具有着蓬勃的生

命力，并且有着不完全被商业思想所操纵的理想。虽然如此，但目前国内的游戏

市场资源还是被有限的几个大厂所垄断，使得这些小型的工作室空有抱负而无处

施展。

暴雪公司作为一个国外的老牌厂商，一直以来都可以说是老牌电脑端游戏厂

商的良心。每一款产品都倾注心血，赋予其独有的思想和深度。这类作品在中国

这种极度注重文化内核的国家极为受玩家欢迎和追捧。

（4）技术环境

国内虽然拥有几个资金雄厚的大厂，但除了资金以外，并没有什么拿的