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跨文化交际视角下跨境电商直播脚本文本特征探析

目录

一、内容综述................................................3

1.研究背景与意义........................................4

2.研究目的与问题提出....................................5

3.研究范围与限制........................................6

二、跨境电商直播概述........................................8

1.跨境电商直播的定义与发展历程..........................9

2.跨境电商直播的特点与优势.............................10

3.跨境电商直播的挑战与应对策略.........................10

三、跨文化交际理论框架.....................................12

1.跨文化交际的概念与特点...............................14

2.跨文化交际的主要理论模型.............................15

3.跨文化交际能力及其构成要素...........................16

四、跨境电商直播脚本文本特征分析...........................17

1.文本类型与结构特征...................................18

（1）开场白.............................................19

（2）产品介绍...........................................20

（3）互动环节...........................................21

（4）促销推广...........................................22

（5）结束语.............................................23

2.文字风格与表达特征...................................24

（1）直接与间接.........................................25

（2）简洁与冗长.........................................27

（3）幽默与严肃.........................................28

（4）正式与非正式.......................................28

3.语言与非语言特征.....................................29

（1）语音语调...........................................30

（2）肢体语言...........................................32

（3）面部表情...........................................33

（4）时空语境...........................................33

五、基于跨文化交际视角的优化策略...........................35

1.文化意识培训与提升...................................36

2.直播内容本土化与差异化...............................37

3.语言与非语言沟通优化.................................39

4.社交礼仪与规则遵循...................................40

六、案例分析与实践应用.....................................41

1.国际知名品牌跨境电商直播案例分析.....................42

2.跨境电商直播脚本文本优化实践.........................43

3.成功经验与存在问题反思..............