中国传媒行业现状及趋势分析.pdf

中国传媒行业现状及趋势分析--第1页

中国传媒行业现状及趋势分析

一、传媒行业产业现状

“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，

为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发

展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新

等方面采取相应的创新策略。“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技

术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我

国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。

2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）

完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。2019年全行业实现营业

利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。

2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数

字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续

增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业

融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别

是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动

中国传媒行业现状及趋势分析--第1页

中国传媒行业现状及趋势分析--第2页

产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱

行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的

细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的

经济增长点。随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒

竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒

业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容

精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场

集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。预计未来五年，中

国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。

二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20

延缓了复苏节奏

并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长

76%。2019全年传媒行业发生并购重组事件12起，同比减少11起。

19年行业并购交易金额达到999亿元，同比大幅增长76%，形成商

誉113亿元。

中国传媒行业现状及趋势分析--第2页

中国传媒行业现状及趋势分析--第3页

商誉增速和占资产比重继续回落。2019年，传媒行业累计商誉为

1239亿元，同比下降17.4%，占总资产比例11.2%，同比减少3.7pct。

存在业绩承诺的并购项目中，2019年为业绩承诺第一年的项目有19

个、第二年的项目49个、第三年的项目的19个。A股传媒板块资产

风险进一步释放。

三、传媒行业前景预测

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持

在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的

发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数

字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在

未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020

年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来

的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%

以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三

五”期间将保持总体上的高速增长。2018年有望突破2万亿，占GDP

比重将超过4%，产业结构也会