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项目简介

一、项目背景

1、移动互联网迅猛趋势带动手机APP快速发展

作为继大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网之后的第五个技术发展周期，移动互

联网新时代已经降临，并且以迅猛姿势快速发展。根据艾瑞咨询集团（iResearch）核心数

据库发布数据显示，截止到2014年第一季度中国移动互联网市场规模达到330.7亿元，同

比增长78.5%，而APP作为智能手机的第三方应用程序正迅速蔓延全球。2013年，中国

45%的智能手机用户需要每天使用APP1小时以上，21%使用APP2小时以上，还有7%的

APP重度使用者，每天使用APP5小时以上。43%的白领每天会使用APP1小时以上，42%

的高管每天会使用APP1小时以上，公务员使用APP也很频繁，46%的公务员每天使用

APP1小时以上。这些数据意味着APP开发市场潜力有多么巨大，企业运用APP与9亿用户

互动，移动互联网产业市场巨大。

2、良好宏观政策为移动互联网发展提供稳定外部环境

2013年8月14日，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育

移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段，移动互联网的发展

带来了产业竞争格局的重构，中国互联网协会移动互联网工作委员会副主席、工信部电信

研究院总工程师余晓辉表示，中国预计在2015年将实现移动互联网的广泛渗透，在2020

年实现全面普及。不断出台关于鼓励移动互联网产业发展的若干政策也表明了国家对移动

互联网产业发展的重视力度，并将给予鼓励性政策帮助其发展，也表明了校园APP具有稳

定的市场发展环境。

二、项目行业分析

较于其他行业而言，校园APP所在的移动互联网行业具有行业特殊性。它既具有互联

网信息资源的广度，能直接将信息传送给用户群体；又具有APP的便捷性，可以不受时间

和空间的限制，随时随地接收信息，并且快速传播；移动互联网行业的特殊性还体现在

APP能与线下资源的整合力度更强，更贴近用户群体生活需求，用户对产品的

使用黏性更强。

1、移动互联网用户低龄化趋势

据艾瑞咨询的调研报告显示，2013年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到

67.0%；25-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位；40岁以上的移动互联网网民占比仅为

2.1%，占比最小。从2013年和2012年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比

有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联

网用户群体明显的低龄化趋势。

2、以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力

当前移动互联网网民的低龄化特征明显，而在未来三到五年，年轻用户作为移动互联网主

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及率要高于其他年龄段的人群，这形成了年轻一族实现移动互联网应用的良好基础；另一

方面，移动互联网便捷、互动以及新型应用体验的特点，对乐于接受新鲜事物的年轻人将

产生持续吸引。24岁以下的群体以在校大学生为主，而大学生对于各种信息平台的接受度

和依赖度普遍非常强。根据马斯洛需求理论，人们在满足了最基本的生理与安全需要后，

会转而去追求更高一级的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。现代

大学生赶上市场经济的转型与信息量爆炸的年代，随着学历的提高，不会仅仅满足于手机

只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成接受讯息的工具