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比亚迪战略分析--第1页
一、背
景
2
二、比亚迪股份有限公司简
介
2
三、波特五力模
型
3
四、外部宏观环境分
析……………
...4
五、SWOT分
析
7
六、比亚迪汽车的战
略
9
七、总
结
11
一、背景
2012年全球经济充满挑战。面对复杂严峻的全球经济形势，中国经济也难以独善其
身。中国2012年国内生产总值同比增长7.8%，为自1999年以来中国经济增速最慢的一
年。
受宏观经济影响，2012年全国汽车产销量分别约为1,927万辆和1,930万辆，同比
增长仅约4.6%和4.3%，连续第二年增速低于5%；?2012年乘用车产销分别完成1552.37
万辆和1549.52万辆，比上年同期分别增长7.2%和7.1%，增速比上年同期分别提高2.9
和1.9个百分点。乘用车产销量首次超过1500万辆大关，创历史新高。
中国的汽车产量已连续三年超过1,800万辆，连续四年蝉联世界第一，中国已成为世
界汽车产销第一的国家，汽车已成为居民生活中的重要耐用消费品，这一增长得益于中国
国民生产总值的强劲增长。改革开放三十年，中国汽车工业在产销量上走完了欧美发达国
家需要半个世纪以上才能完成的历程。中国汽车工业已进入总量较高的平稳发展阶段。
2012年第4季度，受经济有所回暖的影响，来自中低端汽车市场的旺盛需求，带动了中
国乘用车市场迅速反弹，并保持持续增长趋势。
比亚迪战略分析--第1页
比亚迪战略分析--第2页
比亚迪股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市（股票代
码：1211.HK），是一家拥有IT，汽车和新能源三大产业群的高新技术民营企业。目前，比
亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近
700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事
处，现有员工总数已超过15万人。
2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正
式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。
2008年10月6日，比亚迪以近2亿元收购了半导体制造企业宁波中纬，整合了电动
汽车上游产业链，加速了比亚迪电动车商业化步伐。
2009年7月25日，比亚迪以6000万元的价格，收购总部位于长沙的美的三湘客车，
获得客车生产准生证。企业使命与愿景。2009年比亚迪高调发布比亚迪愿景片，比亚迪人
向大众说到：“如何将老百姓用不起的技术转化为价廉物美的产品，这就是BYD的使命和
责任。比亚迪说到其愿景：与您共同期待
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