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抖音运营方案详细抖音直播策划书

当我们讨论2019年TikTok的用户规模时，我们会

说：在日活4亿的TikTok，我们该怎么办？根据最新数

据，TikTok人的日常生活已经超过6亿。

TikTok用户数量的快速增长，很大程度上得益于直

播的全面发展，促使更多用户加入TikTok用户数量，通

过直播实现自己的实现。

但是很多新手对TikTok的直播运营没有一个清晰的

概念，所以不知道从哪里入手是进不去门的。

比如在TikTok不知道怎么玩直播；如何为直播间提

供流量；如何推进直播间改造等等。

那么直播前都要做些什么准备工作？

一、实况转播准备

开播前，要做大量的准备工作。包括团队、选型、设备、

实景房建设、预热和剧本流程策划。

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确定直播的参与者。比如带货的直播房间，不仅需要主

播和助理，还需要有人控制场地，上架商品，准备产品福利

和优惠等等。

要做到这一点，助理、现场控制、运营等相关部门负责

人需要配合完成整个直播过程。

二、是准备齐全的现场工具

提前准备并测试手机、声卡、麦克风、补光灯等现场设

备的效果。选择多个实时背景，避免背景暴露。

活动板等辅助道具的准备用于提醒用户优惠活动。

特别是直播设备的具体清单，以及直播间设备选择什么

型号和价格，我们也编制了详细的清单，里面包括了直播间

需要准备的所有设备。

三、挑选和分类

非直播带货可以跳过这个环节，但如果是直播带货，就

要提前做好选品工作。

主持人面对的是谁，需要什么样的产品？相关产品的要

求是什么？价格区间是多少？哪种优惠方式更容易被用户

接受…

基于这些需求点，选择带货直播产品。特别是以下提示：

根据市场需求挑选产品

有市场才有销量。如果你不知道卖什么样的产品，观察

市场上哪些产品有需求，然后选择卖相关的产品。

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选择复购率较高的产品

其实粉丝群带来的商品其实是比较固定的，新粉增长速

度比较慢，所以选择回购率高的产品更有利于提高直播商品

的收入。

选择性价比高、客源单价低的产品

消费者在购买商品时，会关注产品的价格是否符合心理

预期，推销单价低、质量好、价格低，以次充好、薄利多销

的产品。

四、为现场直播制定预热计划

账户档案预览、复制预览、短视频预览、直播预览、同

城预览、异地预览，以及使用各种预览渠道和方式在直播房

间进行预览。

五、整体规划现场直播脚本流程

直播前、直播中、直播后做什么，制定计划，确保直播

按计划进行。

比如直播抽奖规则、互动模式、引导对话、转换模式、

产品对话、产品知识等。来制作一个节目流，而直播可以根

据这个流模板进行。

由于初学者不知道如何规划直播脚本，我们还收集了45